Учитель рисования

2021-05-21 11:44:29 Давненько от меня не было новостей, но как бы и рассказывать вроде не о чем. Все скучно, ничего яркого и интересного не происходит, те наивные инициативы, похожие на акции начинающих пиарщиков, впервые прочитавших пару книжек по пиару, которые провели Альфа и Сбер даже внимания вашего не стоят, вот и говорить не о чем. Увы и ах.

Поэтому, давайте-ка чуть-чуть расскажу вам про одного очень интересного дядьку - Жака Сегела. Его называют «продавцом президентов», хотя на самом деле, из стоящих внимания работал он только с Франсуа Миттераном. Прочитайте эту историю появления Миттерана на публике с алой розой в руках, это вам не листовки альфы у отделения сбера раздавать! Ну и хотя на тот момент в "портфолио" у Сегела был 1 президент (хоть и победивший 2 раза) ему это не помешало подать себя как «делателя президентов».

Любопытный факт, когда начиналась предвыборная кампания во Франции, он предложил свои услуги политтехнолога всем трем кандидатам - Валери Жискар д’Эстену, Жаку Шираку и Миттерану, причем бесплатно. Неудивительно, что на слово «бесплатно» клюнул только социалист Миттеран :«так и быть, встречусь с вами пару раз». Правда ему потому чуть было не пришлось расплатиться за это с Сегела тем, чтобы он появлялся на публике на Ситроене (который был клиентом Сегела), тогда как Миттеран предпочитал "народный" Рено, но там произошла какая-то техническая накладка и Миттерану повезло . Кстати, Огилви не очень любил Сегела за его фразу: «Не говорите моей маме, что я работаю в рекламе, она до сих пор думает, что я пианист в борделе».

Короче, рекомендую, почитайте биографию Сегела, к сожалению, на русском про него не очень много инфы, один и тот же текст гуляет в разных вариациях, зато болгарская и украинская версия есть в Вики, если кто-то не знает английского)).

А вот вам 10 правил Сегела при проведении предвыборной кампании (если включить мозги, эти правила можно применить и к бизнесу):

Голосуют за человека, а не за партию.
Голосуют за идею, а не за идеологию.
Голосуют за будущее, а не за прошлое.
Голосуют за образ социальный, а не политический.
Голосуют за человека-легенду, а не за посредственность.
Голосуют за судьбу, а не за обыденность.
Голосуют за победителя, а не за неудачника.
Голосуют за подлинность, а не за фальшь.
Голосуют за активность, а не за пассивность.
Голосуют за себя, а не за кандидата. Открыть/Комментировать

2021-05-12 13:26:02 Мишустин меня читает, что ли?! Я же писал об этом несколько дней назад
https://www.vedomosti.ru/economics/news/2021/05/12/869329-mishustin-nazval-zhadnost-odnoi-iz-prichin-rosta-tsen-na-produkti?utm_source=yxnews&utm_medium=desktop Открыть/Комментировать

2021-05-06 18:07:37 Когда СМИ в майские писать совсем не о чем, то возникают такие вот фееричные новости о том, что кто-то где-то арендовал 18 кв. м . Открыть/Комментировать

2021-05-05 19:31:32 Открыть/Комментировать

2021-05-05 19:29:26 «Не пьем, а лечимся!» (с)
Однажды купец и промышленник Николай Леонтьевич Шустов сидел дома и пил изготовленную на его заводе на Мясницкой улице настойку. «Ой хороша!», приговаривал предприниматель и смаковал напиток, который изготавливался по одному из многочисленных рецептов, доставшихся ему от отца, который в свою очередь, всю жизнь занимался сбором всяческих рецептов наливок и настоек.

- Сидит он, водку кушает! Бизнесмен чертов! Нет бы мне духи от Брокара купить, как у жены купца Абрикосова, ан нет, все деньги в свой завод вкладывает, а никто ее не покупает! Реклама тебе нужна, ирод, реклама! - в комнату зашла любимая супружница.

Николай Леонтьевич хотел было огреть ее по старой доброй традиции (время было такое), но потом задумался - что-то в ее словах было. Встал, оделся и пошел в «Дом Власова» на Страстном бульваре, где располагалась в это время редакция газеты «Московские ведомости».

- Сколько-сколько? - неприятно прихуел Николай Леонтьич, узнав стоимость размещения в газете.
- Ну а что вы хотели, батенька: тираж, трафик, высокий CTR, ROI, все такое- снисходительно усмехнулся удивлению купца модно одетый менеджер по рекламе.
- Да вы о моей водке бесплатно писать будете, - не на шутку разбушевался Николай Леонтьич. - Я вас, блядей, насквозь вижу, сидите и ждете, как бы разорить честного человека!
- Ха-ха, - элегантно засмеялся менеджер. - Мы, батенька, забесплатно жопу свою с гамбсовского стула не поднимем-с.

Однако через пару месяцев в разделе происшествия газеты вышла вот такая заметка: «Сего 1864 года, октября месяца, 13-го числа в трактире "Испания" был задержан городовым Алексеевым Петром и препровожден в отделение 8-й околоток студент Императорского Политехнического института Пращевский Петр Романович. Сей молодой человек, 22 лет от роду, обвиняется в том, что он, будучи в нетрезвом состоянии, зашел в трактир и потребовал от полового принести ему бутылку шустовской водки. Половой Андрей Смирнов сказал, что таковой водки сейчас нету, и предложил принести другую, на что Пращевский начал ругаться и ударил Андрея Смирнова по лицу, после чего был схвачен подоспевшим городовым и препровожден в околоток. На вопрос о причине драки студент Пращевский заявил, что был рассержен обманом вывески трактира, на которой было написано, что это одно из лучших заведений в городе, в то время как заведение, в котором не подают шустовскую водку, которую он, Пращевский, считает лучшей водкой в мире, никак не может считаться лучшим».

Николай Леонтьевич, как человек, умеющий считать деньги, посчитал, что дешевле будет нанять студентов, чтобы те заходили в московские трактиры, требовали шустовской водки. Но не просто так. Надо привлекать внимание. Поэтому, студентам было дано задание, что если им откажут (а им откажут, так как трактиры пока не закупали шустовской продукции), устраивать дебош,. «Но! В пределах 10 рублей». Таким образом в короткое время и с минимумом затрат все московские кабатчики узнали о существовании шустовской водки и стали с удовольствием ее закупать.

Впоследствии Шустовская фирма станет одним крупнейших рекламодателей Российской Империи и будет придумывать такие рекламные ходы, приемы и акции, что нынешним рекламщикам и не снились.

Ну а как сын Николая Леонтьича, Николай Николаич расширил отцовское дело и завоевал Европу - расскажу как-нибудь в другом посте. Открыть/Комментировать

2021-05-04 15:45:53 Открыть/Комментировать

2021-05-04 15:45:31 Вот если я, допустим, начитаюсь канала @Банкста (https://t.me/banksta) и начну с серьезным еблом рассуждать о банковской деятельности, это, как минимум, будет выглядеть смешно. А когда Греф, прочитав пару-тройку книжек по связям с общественностью (и то, скорее всего, по диагонали), начинает рассказывать про пиар - все почему-то хлопают в ладоши, мастурбируют и любым другим способом показывают свои восторги на предмет высказываний новоявленного "гуру пиара".

Как бы то ни было. Я всегда говорил, что пиар-специалисты, которые на полном серьезе утверждают, что "пресс-релиз умер" вызывают серьезные сомнения в своей профпригодности. Вместе с тем это не значит, что можно написать один пресс-релиз и сидеть, пить кофе и ждать, что все заработает и все будет зашибись.

Так что, проблема не в пресс-релизе, а в специалистах, которые до сих пор пытаются создавать мессиджи, тогда как уже давно наступила пора создавать истории и формировать аудитории.

А сейчас же хочу рассказать вам о, пожалуй, самом коротком пресс-релизе в истории современного пиара, состоявшем из двух слов, который полностью оправдывает мою версию, что "неважно КАК написан ваш релиз, важнее, ЧТО в нем написано".

В 1995 году легенда баскетбола, человек, чью статую по подобию брюссельского "Писающего мальчика" должны установить в качестве кулеров во всех офисах компании Nike - Майкл Джордан принял историческое и эпохальное решение вернуться в баскетбол. Когда, наконец, были достигнуты все договоренности, агент Джордана - Дэвид Фолк написал несколько вариантов пресс-релиза, объявляющего о возвращении звезды в баскетбол и объясняющего причины, побудившие спортсмена к этому решению.

Джордан прочитал их все, разорвал и написал на листке просто: I'm back. Несмотря на то, что этот "пресс-релиз" не соответствовал никаким общепринятым правилам, которые так любят некоторые пиар специалисты, не объясняли при помощи 1800 знаков (без пробелов) всю историю и прочее-прочее, на следующий день он взорвал все американские (да и не только) медиа. И не только спортивные.

Вот такие дела. Подробнее обо всей этой истории можно найти в этих ваших интернетах, но я думаю, что самую суть вам уже рассказал. Следующим постом выложу скрин этого легендарного релиза (сюда не вмещается). Открыть/Комментировать

2021-04-30 13:53:09 Сексизма пост (нет, конечно)
Году эдак в 2019 на просторы рунета вырвалась некая блогерка чего-то там Дарья Каминская, которая внезапно создала «автосервис для женщин». Правда, в этом сервисе почему-то работали всего 2 женщины, остальные были представителями низшего пола, но, тем не менее.

Продвинутая часть женщин-автовладельцев (владелиц?) ломанулась к «доброй, честной, любимой» феминистке-Дарье на ремонт. Историю раскручивали всякие горе-журналисты таких горе-изданий, как Metro, серьезных изданий, как «Секрет», даже РБК.

Правда, никто из прочитавших миллионы интервью розданных суперженщиной не обращал внимания на некоторые нестыковки - то ей дядя Армен передал бразды правления автосервисом, в другом интервью дядя Армен превращался в дядю Давида, то она начинала на ВАЗ 2109, то на УАЗ.

Но пиар пиаром, а автосервис это не блоггерство, тут работать надо. Ожидаемо, когда ты не едешь в авторизованный техцентр, а препочитаешь «хач-сервис», как бы он ни назывался, то твою машину с высокой долей вероятности - угробят. Что собственно и произошло с автомобилем другой блогерши - Юлии Варламовой, которая накатала целый пост про некачественный сервис.

В ответ на это мы узнали, что у автосервиса есть ажно целый пресс-секретарь, которому Дарья запретила давать комментарий (!), однако сама разразилась на целый пост, в котором несет, честно говоря, какую-то хуйню, почитайте, если кому интересно. Я смутно уловил, что машину не починили, потому что дочь клиентки плохо сдала ЕГЭ . Правда, почему-то после ее ответа в комментариях укрепилось мнение, что от этого сервиса надо держаться подальше. Так вот, Дарья, запомните - хорошая реклама - убийца плохого продукта! Бизнес - это не только интервьюшечки раздавать, но и выполнять свою работу качественно.

А всем остальным я всегда рекомендую задуматься на секунду, когда вы видите какие-то «благие» бизнесы: «автосервис для женщин», «парикмахерская для геев», «магазин для любителей чесать левое яйцо правой пяткой». В 90% случаев - вас наебут, потому что бизнес не терпит лирики. А вся эта «для» придумана для того, чтобы привлекать денежки из карманов лохов. Не будьте, как Юлия, будьте умнее. Открыть/Комментировать

2021-04-29 15:54:59 Тот случай, когда согласен с Цыпкином (коверкаю сознательно, если чо) на все 100. Я и раньше относился к нему так себе, но после того, как прочитал его книгу, честное слово, не могу понять всех этих восторгов вокруг его персоны именно как писателя. Несмешно, претенциозно, местечково, язык какой-то неживой, что ли... Поэтому полностью поддерживаю этот, якобы, самоироничный плакат. Покупайте Чехова, честное слово, а Цыпкина можно и бесплатно скачать)) Открыть/Комментировать

2021-04-27 15:14:01 Открыть/Комментировать