Слушайте, а мне нравится наш FMCG сегмент все больше и больше. | Учитель рисования

Слушайте, а мне нравится наш FMCG сегмент все больше и больше. Помните, я писал о том, что на западе начинается новый тренд ухода от обозначения люкса люксом и там судорожно ищут новые смыслы для ухода от откровенной эксклюзивности в сторону «выборочной инклюзивности»?

На самом деле это действительно революционная смена парадигмы люксового потребления, которая обусловлена новой реальностью. Эта самая реальность давно наступила, это уже поняли Сбер, ПИК и еще ряд гигантов, но почему-то пока она очевидна только для очень ограниченного количества игроков рынка, остальные все еще продолжают делать «а_давайте_заебашим_календарь_в_стиле_Pirelli»!

А вот «Азубка вкуса» - большие молодцы. Говорю без иронии, и, к сожалению, (или к счастью), абсолютно бесплатно . Скорее всего они не просто мониторят поведение своих покупателей, смену покупательских предпочтений, трафик и все остальное, что они должны теоретически мониторить, но и делают из этого выводы. Правильные они или нет - покажет время, но то, что они держат руку на пульсе - это радует.

Так вот. Азбука изменила политику своей лояльности. Теперь - «не премиум, а френдли». Бренд уходит от «дорохо-бохато» в сторону более дружественного отношения к своей аудитории. Они предлагают целых 4 уровня участия - ценитель, амбассадор, легенда ну и platinum, куда же без него, чай не в Братиславе живем, Москва свои реалии все-таки диктует. Тем не менее, друзья, это действительно очень крутая история, кому интересно, как с точки зрения покупателя, так и с точки зрения маркетинга, можете почитать на сайте азбуки.

А следующим постом вывешу для вас одно исследование ЦА Азбуки, не знаю, откуда, не знаю, кто сделал, но повторюсь еще раз, что Азбука молодцы, так как не только мониторят, но и внедряют!