Одним из главных принципов в основе любой редполитики всегда б | Текст в тесте

Одним из главных принципов в основе любой редполитики всегда была максимальная честность. В старом Яндексе это буквально было названо «не врать».

Уже после Яндекса я написал книжку о UX-писательстве и составил не одну редполитику. Всегда я включал этот пункт в каждый новый документ, потому что это очень важно — не врать.

Когда ты позволяешь себе маленькую ложь, которая может быть даже не ложью, а так, что-то недоговорил, умолчал, ты приоткрываешь форточку. Затем ты видишь, что никто на это не возмутился. Поддувает, ну и ладно. В следующий раз ты открываешь форточку пошире. А потом распахиваешь и всё окно. Кто-то начинает роптать, но не то чтобы очень заметно для окружающих. Да и ты поддаёшь мощности на свою PR-машину. Недовольный голос теряется в шуме.

Ты решаешь, что можно двигаться дальше в этом направлении и начинаешь разбирать стену — врать больше. Дует всё сильнее, но соседи терпят. Вот у тебя уже не окно, а отсутствующая стена овертона.

Ты продолжаешь врать, покрывая старую ложь всё более толстыми пластами новой. Тебе требуется всё больше усилий, чтобы скрывать своё враньё. Тебе это нужно, чтобы заставлять соседей думать и говорить не о том, как ты разбираешь их дом, а о том, как с подлой улицы задувает. Это она во всём виновата — улица. Ведь если б её не было и если б она не была такой подлой, всё было бы прекрасно.

Благодаря твоей лжи и всё более шумящей PR-машине соседи винят не тебя в том, что это ты разобрал ваш общий дом, а гадкую улицу.

Только помнишь же, да? Чем больше ты разбираешь дом, тем более толстую ложь приходится накладывать и тем больше мощности приходится подавать на PR-машину. И вот у тебя уже не хватает времени на разборку дома, потому что всё оно уходит на ложь. И перестать лгать ты не можешь, чтобы снова заняться любимым делом — распилом дома. Потому что если остановишься и перестанешь врать или станешь врать немного меньше, то сразу же проиграешь.

Дед с третьего повесится, потому что поймёт, что всё это время жил в сладкой сказке, которую ты ему создал. А реальность оказалась для него жуткой. Баба Нюра, которая сейчас живёт напротив безымянного деда, уйдёт в монастырь замаливать грехи своих внуков, которые всё то время работали на каком-то из твоих телеканалов и были верной частью твоей PR-машины. Внуков, кстати, будут судить и посадят, потому что они тебе поверили и транслировали твою ложь в дедов телевизор. Твои собственные дети тебя проклянут и будут каяться, лишь бы их обошёл трибунал.

Ложь всегда вскрывается, а правда каждый раз побеждает. Даже в России, где, казалось бы, есть бесконечно много природных ресурсов, которые можно воровать веками и тем самым оплачивать всё более чудовищную ложь. И тех ресурсов не становится меньше! Но даже такая богатая страна каждый раз достигает этого предела — ложь каждый раз обходится дороже всего, что было припасено в карманах лжецов и что они могли ещё спилить или выкачать в Сибири. Ложь — это такая прожорливая скотина, которую ещё никто не смог приручить.

Поэтому не надо и начинать. Не стоит врать даже в мелочах. Это дорога в никуда, которая каждый раз заканчивается полным крахом для лжецов.