О чём думает дворецкий Остин в Homescapes каждый раз, когда кт | Triple-A PR

О чём думает дворецкий Остин в Homescapes каждый раз, когда кто-то начинает игровую сессию? Посмотрите новый клип Земфиры «Остин» и узнаете.

О чём думали ребята из Playrix, когда шли к Земфире и обсуждали такой психодел? Наверное, о том, что у них большАя часть аудитории в СНГ — это 30-40+ лет люди, которые уважают творчество Земфиры; этих людей подбешивает Остин или они находят его криповым. Или, возможно, о том, что некоторые чувствуют сильное одиночество и единственный, с кем они общаются каждый день — это Остин в их телефоне. Или это один большой мислид для нецелевых юзеров.

Думали ли Playrix о том, что у Земфиры по сути мёртвый YouTube-канал, где контент появляется в среднем раз в пару лет? Возможно, расчёт на сарафанность такой интеграции. Или, может, Playrix сами нальют туда трафика. Пока что показатели у клипа «Остин» немного грустные. Кстати, ссылочка на Homescapes, конечно же, в описании под клипом. И поглядите в комментарии — там парад смысловых деконструкций видео и ни одного негатива.

Из недавнего аналогичного хочется вспомнить интеграцию League of Legends — клип Noize MC на трек «Лига Легенд». Там в целом показатели получше, но и аудитория моложе, шире. Gaijin иногда заказывают кавер-группе Radio Tapok песни про Crossout и War Thunder. А Wargaming не скупятся на дедов из Korn.

Это всё очень круто, что вышеперечисленные издатели и разработчики онлайн-проектов работают не только с сухим трафиком и playable-креативами, но и позиционируют себя, как медиа-компании — делая не просто нативные интеграции, а работая с клипами на оригинальные композиции. Вызывают вопросы цели таких активаций. Понятно, что тут комплексно — visibility и узнаваемость бренда, привлечение пользователей (и удержание текущих?), да и перед будущими сотрудниками можно подсветиться. Но всё-таки интересно, что ставят во главу угла Playrix.

И да, желаем вам сегодня чувствовать себя лучше, чем Остин в конце клипа.