Вчера было много негодующих комментариев на тему внешнего вида | Канал 31

Вчера было много негодующих комментариев на тему внешнего вида новой игровой формы ЦСКА. Футболки действительно выглядят крайне аляповатыми, ведь на них размещено больше 10 коммерческих логотипов:

1. Икс-холдинг
2. ВЭБ
3. Вайлдберис (с контрастной подложкой)
4. ПСБ
5. Хёндэ
6. Фонбет (снова с подложкой)
7. Аэрофлот
8. Россети
9. Тинькофф
10. Хома (3 штуки)

Выводов из этой ситуации можно сделать несколько:

1. Основная причина такой визуальной цыганщины – необходимость отчитываться перед УЕФА в рамках ФФП. Квазигосударственные структуры (ВЭБ, Россети, Аэрофлот, ПСБ) вливают в клуб кучу денег (а первый теперь ещё и является основным владельцем), и эти вливания надо как-то обосновывать. Клуб решил пойти самым простым и топорным способом, налепив кучу логотипов на форме.

2. Очень сильно девальвируется ценность спонсорства для настоящих коммерческих партнеров (Хёндэ, Фонбет и Вайлдберис). Их логотипы теперь гораздо сложнее заметить и идентифицировать на этой витрине сельского магазина, в которую превратилась форма.

3. И клубу, и спонсорам плевать на внешний вид футболистов и болельщиков. Вайлдберис платит деньги и хочет фиолетовую плашку на красно-синей форме? Без проблем! Фонбет предложил больше Бетсити? Получите плашку красного цвета, оттенок которого отличается от цвета полосок на домашней формы.

4. В клубе нет сильной маркетинговой/коммерческой команды, которая с одной стороны могла бы как в Зените предложить спонсорам дополнительный креативный инвентарь, позволяющий обосновать суммы в спонсорских контрактах (Джидрайв шоу), а с другой – объяснить менеджменту, как стоимость клубного бренда размывается от наличия на форме 12 спонсорских лого.

Такими темпами наши футболисты скоро будут выглядеть как хоккеисты некоторых европейских лиг, где рекламных плашек нет разве что на визорах.