Небольшой такси-сервис заставил Uber рекламировать своё приложение.
Когда пользователи Uber Eats, дочернего сервиса Uber, делали заказ, к ним приходила еда в упаковке с рекламой конкурента — платформы Heetch.
Имея ограниченный бюджет, Heetch задумали рекламную кампанию для повышения узнаваемости бренда и запустили Uber Heetch — «первый сервис Uber, который доставляет рекламу своих конкурентов».
Они определили рестораны, которые сотрудничают с Uber Eats, и договорились упаковывать заказы в брендированные коробки. Всего выпустили 12 тысяч упаковок, каждая из которых выполнена в корпоративном розовом цвете с логотипом Heetch и надписями, среди которых «Мы не хотим, чтобы вы меняли любимое блюдо. Измените такси-приложение».
Как результат «желающих попробовать» приложение среди незнакомых с ним ранее выросло на 8%. На 23% выросло количество клиентов, предпочитающих Heetch другим такси-сервисам.
