2022-08-15 01:46:36
У нас тут в первом чтении приняли закон о размещении рекламы через единого оператора.
Аспектов, которые затронет этот закон, много. От монополизации рынка до закрытия «Авито». Но я хочу рассмотреть другую сторону, благодаря которой реклама навсегда останется в моем сердце большой любовью. Надеюсь, вам тоже это откроет новый ракурс на это надоевшее всем явление. Да-да, всем же не нравится, когда любимый фильм прерывают вдруг «бесполезной» рекламой?
Научных фактов не будет, только рефлексия, но если нужны – соберу подборку.
Итак, поехали:)
В 2020 году я работала над брифом от New Blood Awards, который предоставил Durex. Бриф звучал так: Fight for diverse representation and empowerment in sex for disabled people.
Смею предположить, что подавляющее большинство никогда не задумывалось о том, как занимаются сексом люди с инвалидностью. Во время ресерча я читала все статьи на эту тему, личные интервью, смотрела ролики на ютубе. И плакала! Нет, я всё это время рыдала навзрыд от осознания этой проблемы. Это проблема не людей с инвалидностью, это проблема общества, которое табуирует темы, не подходящие под нужную повестку. Стыдится нормальных вещей, прячет это. Только перед кем?
Прошлый век. Единственные источники знаний о жизни – газеты и телевидение. Нам сказали, что женщина должна быть 90-60-90, мужчина не должен плакать и быть успешным, а секс – это стоны и невероятное удовольствие. Всё это привело к тому, что транслируемая картинка «счастливой» жизни у людей не совпадала с реальностью, заставляя их либо бороться, либо опускать руки и ставить клеймо на жизни. Диеты, зависимость от алкоголя и наркотиков, суициды – все это и многое другое последствия непринятия нашей психикой данного разочарования.
Благодаря развитию технологий и появлению интернета, где каждый смелый мог высказаться, мы узнали, что все мы люди – что это не я «ошибка природы», а что всё это нормально!
Но узнать недостаточно, пока общество на своём глобальном моральном уровне не примет, что это нормально. И тут включается реклама! Лучшие каннские ролики направлены на снятие табуированности с обычных вещей. Можно сказать, что реклама – это и есть повстанческие войска в борьбе с угодной идеологией. Реклама показывает выбор, реклама показывает всё многообразие нашего общества, чтобы каждый человек осознал, что счастье – это не картинка с журнала, ты по определению нормальный и счастливый. А дальше уже твоё внутреннее восприятие и фильтры, через которые ты смотришь на мир.
Если хотите познать пропагандируемые ценности общества в определенный период – смотрите рекламу этого периода.
За брифом Durex был бриф от Pampers про послеродовую депрессию. Картинка говорит: «ты родила, ты должна быть бесконечно счастлива, даже если совсем не спишь». На деле бедные женщины, не испытавшие этого «бесконечно счастлива», выходили в окно. Жутко звучит? Очень жутко.
И есть ещё как минимум 100500 тем, которые табуированы обществом и приводят людей к негативным последствиям. Все же помнят, что в СССРе секса не было?:)
Все помнят рекламы сока 2000-х, где вся семья за столом? А у меня вот только мама. Это что, я из «неполноценной» семьи? Спасибо огромное маме, что я никогда в жизни не задумывалась об этом и избежала этот комплекс. А ведь кто-то нет, и таких кто-то – много:) и парочку я даже знаю.
Так вот, реклама – это сейчас единственный терапевтический инструмент для повышения осознанности общества в противовес каноническим идеологиям.
Идеалогия – это правда одних людей, а прикол в том, что правда у каждого своя. И это черт возьми нормально!
Собрала подборку моих любимых роликов, которые разрушают преграды старого мира на пути к осознанному счастью:
1.
2.
3.
4.
Друзья, будьте счастливы!
73 viewsedited 22:46
T
