2021-10-21 09:30:02
Любовь к бабкам и отвратительный вкус: как студия Pen & Pixel создала визуальный стиль южного хип-хопа(этот текст впервые опубликован в феврале 2019. он выходит снова в честь 30-летия студии Pen & Pixel)Когда ты смотришь на обложки теперь уже легендарной графической студии Pen & Pixel, сформировавшей визуальный стиль южного хип-хопа в том, что касается обложек альбомов, первое, что приходит на ум: «блядь, что это за пиздец». Если в китче, безвкусице, визуальной нелепости, чрезмерности и абсурдности можно стать чемпионом, то Pen & Pixel это определенно удалось. Их во всем чрезмерный дизайн, содержащий нагромождение всевозможных статусных объектов от золота до машин и женщин, порой доходит до психоделического безумия. Я бы назвал это «наивный люкс-сюрреализм».
Когда представляешь человека, который мог придумать и воплотить такой визуал, воображение рисует толстого негра с толстым косяком в руке, одетого в нелепые яркие шмотки, с увесистым золотым браслетом на толстом запястье, потеющим под дешевым кондиционером в хьюстонском офисе. Мне пришлось довольно сильно охуеть, узнав, что главный художник студии и основатель Pen & Pixel — белый американец по имени Шон Брауч. И он вовсе не производит впечатления сумасшедшего или расслабленного человека. В многочисленных интервью, одно из которых у него взяли Noisey, Шон с энтузиазмом и стероидной энергией техасского дельца рассказывает о своей работе, вспоминает детство (он много путешествовал и насмотрелся разного) и сообщает, что в своих работах вдохновляется картинами Дали. На этом месте ситуация проясняется: Дали — слишком банальный выбор для художника-интеллектуала, тем более, чтобы сообщать о нем в интервью. После разрушения образа обкуренного негра, быстро тает и фигура ироничного интеллектуала-постмодерниста, решившего разыграть рэпперов. Все банальней: Шон — средней руки дизайнер-воротила, не упустивший возможность заработать, оказавшись там, где нужно, тогда, когда нужно. В то время, как высоколобые дизайнеры отказывались воплощать откровенно придурошные идеи странных и опасных заказчиков, Pen & Pixel брались за все. Или скажите, что рэпперы в пляжных шортах, сидящие в левитирующем над морем кожаном бюстгальтере, типа как в летающей тарелке, и машущие восторженным фанаткам, это не дебильная идея.
Основой для ебанутых обложек студии как правило становилась больная фантазия клиентов и это абсолютно никак не конфликтовало с амбициями Шона Брауча — у него их просто не было. Владение фотошопом, энтузиазм и здоровое желание заработать — вот все, что представляет собой CEO легендарной студии. Культовыми персонами и легендами иногда становятся очень средние люди, оказавшиеся в нужное время в нужном месте. И это даже красиво в своей абсурдности.
В доке Noisey есть фрагмент телепередачи, где животно-красивая негритянка в белом парике берет интервью у лидера Three Six Mafia Juicy J по поводу нового альбома. Красотка собирается спросить об альбоме, но Джуси прерывает ведущую: «в первую очередь, я бы хотел поблагодарить Шона Брауча за обложку альбома, которую он для нас сделал. Этот человек создает невозможные вещи». Вот так, порой отвратительный вкус, неразборчивость и простой энтузиазм делают историю. Сегодня эти безвкусные и наивные обложки кажутся пиздатыми очень многим людям, в том числе автору этого текста. Дизайнеры молодых эмси во всю осваивают стиль Pen & Pixel, копируя их фишки, которые сегодня выглядят ультрамодно.
Так эстетика, возникшая в воспаленных мозгах необразованных бандитов с юга и одного хьюстонского горе-дизайнера стала частью истории визуальной культуры.
extras:
подборка обложек студии
док noisey про основателя pen & pixel
9.1K views06:30
M
