Итоги года – важное заключение или никому не интересная х**та? Заметки Head of Marketing TraffnewsПо долгу службы я много читаю и смотрю блогеров из сферы, да и в принципе много контента поглощаю и вот от этих "итогов года" у меня уже немного дергается глаз..
Я ничего не имею против от тех итогов, которые правда сделаны со вкусом и их интересно читать, где правда есть полезные кейсы. Но их – единицы.
Остальные 99% – это фон, который необхожимо фильтровать. Потому что типичные "итоги" – это не анализ. Это нарциссизм под маской откровенности. И вот почему:
1. Цифры-пустышки
Заработал 10 миллионов, запустил 5 проектов, нанял 2 ассистентов.И что? Что из этого было полезно для аудитории? Где контекст рынка, где провалы, где реальные инсайты, которые привели к этим цифрам? Без этого — это просто хвастовство в красивой рамке. В affiliate маркетинге цифра без стратегии — просто мусор.
2. Универсальный шаблон успеха Больше работал, делегировал, верил в себя.Спасибо, дура. А где конкретика? Какую задачу делегировал первым делом и как нашел того самого человека? Какой скрипт для переговоров с рекламодателем написал? Какой софт для аналитики сэкономил 20 часов в неделю? Универсальные советы работают только в универсальной вселенной, а мы живем здесь, где важен каждый процент конверсии.
3. Провалы для галочки
Были и трудности, но мы их преодолели.Классика. "Трудности" в таком контексте выглядят как обязательный реверанс, а не как разбор полетов. Настоящая ценность – в детальном разборе факапа. Какой креатив не сработал и почему? На каком оффере слил бюджет из-за неверного прогноза? Какой косяк в команде привел к потере денег? Вот это — материал для роста. А не ванильное "бывало разное".
Так какие итоги цепляют?Те, где автор не ставит себя на пьедестал, а расстилает перед аудиторией карту с обозначенными минами и кладами.
Где есть:
Конкретный кейс с цифрами ДО и ПОСЛЕ, но с фокусом на причине изменения.
Инструмент или метод, который можно внедрить завтра же. Не "нужно тестировать", а "вот стратегия, которая дала +30% к ROI".
Честный разбор одного провала с ответом на вопрос: "Что я теперь буду делать иначе?"
Тренд, который автор прочувствовал на себе, а не пересказал из топ-10 "тупых подборок". Например, как изменилось поведение трафика с начала года к концу.
Год заканчивается. И вместо того чтобы делать очередной пост для галочки, спросите себя:
"Если бы я был на месте своей аудитории, что бы из этого контента я реально вынес и применил"? И даже если за блогера делают контент сммщики, то ребят, совет вам – попробуйте донести до своего босса, что эпоха розовой ванили, где все хорошо и следят только за успехом, уже давно закончилась.
Давайте в публичное поле выносить только полезные материалы, те, что решает проблемы, а не щекочет эго. Ну мемчики еще, похихикать всегда классно.
Го в комменты, чьи итоги года вас уже успели зацепить? Может я просто не увидела чего-то уникального. | @traffnews | #интересное | #заметки
1.37K views12:40
T
V
264
V
F
