Топовая Реклама

2022-09-14 09:35:31 ОБЪЕКТ: авто VW

РЕКЛАМИРУЕМОЕ СВОЙСТВО: безопасность

ЗАДАЧА: продемонстрировать функцию объекта

ПРЕОБРАЗОВАНИЕ: прямая демонстрация в контестах применения объекта - водитель и пассажир рядом, пассажиры на заднем сидении, лобовое и боковое столкновение при неожиданно появившемся препятствии, всех кого видим в диалоге в машине, видим целыми после столкновения, ОБЪЕКТ принимает удар на себя потребитель в безопасности. Или другими словами показать работу функции X в условиях эксплуатации или результат работы функцию X. Усиление - пользовательские ситуации, которые зритель легко узнает

ХОДЫ: внезапное прерывание происходящего на экране Открыть/Комментировать

2022-09-14 09:35:26 FILM Critique
AGENCY: Crispin Porter + Bogusky
BRAND: Volkswagen
CATEGORY: Cars
AWARD: Gold Lion Campaign
YEAR: 2007
Ссылка:



FILM Like
AGENCY: Crispin Porter + Bogusky
BRAND: Volkswagen
CATEGORY: Cars
AWARD: Gold Lion Campaign
Ссылка:



FILM Four Hours
AGENCY: Crispin Porter + Bogusky
BRAND: Volkswagen
CATEGORY: Cars
AWARD: Gold Lion Campaign
Ссылка: https://www.youtube.com/results?search_query=Volkswagen+-+%22Four+Hours%22

FILM Movie
AGENCY: Crispin Porter + Bogusky
BRAND: Volkswagen
CATEGORY: Cars
AWARD: Gold Lion Campaign
Ссылка:

Открыть/Комментировать

2022-09-05 11:31:57 La vida Leica Открыть/Комментировать

2022-09-05 11:29:23 100 лет назад что-то кардинально изменило курс фотографии. Так родилась первая Leica. Конечно, можно сказать: «Привет, некоторые из этих фотографий вообще не были сделаны на Leica!» Но я должен мягко с вами не согласиться. Leica вытащила камеру из студии и поместила ее в реальную жизнь. Изображения à la sauvette. Снимки. Мы могли видеть, чувствовать, нюхать тысячи мгновений. Он стал продолжением глаз фотографа. Радость, боль, обычные вещи, страх, проигравшие, победители, несчастья. Война изнутри. Одно изображение загрязняет другие. Самые знаковые изображения в истории, даже те, которые были сняты не на Leica, были сделаны «благодаря» Leica. Мы не изобретали фотографию (в целом). Но мы изобрели фотографию (как она есть сейчас, в наше время).

ПРЕОБРАЗОВАНИЕ: Риторически превозносится вклад бренда в фотографию не в студии, бренд - изобретатель репортажной съемки, идет присоединенение к выдающимся снимкам, они есть благодаря объекту рекламы. Если бы не объект рекламы, мы бы не смогли увидеть эти знаменитые фото.

РЕСУРСЫ: наличие изобретений на уровне отрасли, которые впоследствии стали общеотраслевым стандартом + давняя история на рынке. Открыть/Комментировать

2022-09-05 11:29:19 Film Craft 100

AGENCY: F/Nazca Saatchi & Saatchi Publicidade Ltda.
BRAND: Leica
CATEGORY: Cinematography
AWARD: Gold Lion
ADVERTISER: Leica Camera AG
YEAR: 2015

Ссылка:



Ссылка 2:



Ссылка 3: https://lavidaleica.com/content/new-leica-100-videoadvertisement

ОБЪЕКТ: бренд Leica, фотоаппараты данного бренда

ЗАДАЧА: возвышение имиджа среди других брендов рынка - встать НАД рынком

ОПИСАНИЕ: в видео демонстрируются воссозданные в живую знаменитые фото, действие происходит под зачитывание следующего текста: (продолжение в следующем посте) Открыть/Комментировать

2022-08-31 15:16:00 ПРЕОБРАЗОВАНИЕ 3: клиентов делят на 2 лагеря они оба используют ОБЪЕКТ (внедорожник). Но те кто использует оригинальные запчасти - дикие звери (настоящие внедорожники), а те кто использует аналоги - домашние животные.

P.S. для остальных зрителей это просто веселая, смешная реклама - задача развлечь

РЕСУРСЫ: характеристики и имидж объекта

Похожее преобразование на мой взгляд используется в https://goo.su/dTKZ.
Вместо животных полярности: девушка культурист - стройная девушка, используешь технику бренда будешь стройной, не используешь будешь культуристом. Открыть/Комментировать

2022-08-31 15:15:50 Открыть/Комментировать

2022-08-31 15:15:45 Открыть/Комментировать

2022-08-31 15:15:43 Открыть/Комментировать

2022-08-31 15:15:38 #разбор
Film: Lion, Eagle, Crocodile

AGENCY: Y&R Cape Town
BRAND: Land Rover
YEAR: 2015
CATEGORY: Cars, Other Vehicles, Auto Products & Services
AWARD: Silver Lion Campaign
ADVERTISER: Jaguar Land Rover Limited

ЗАДАЧА: снизить имидж покупателей неоригинальных запчастей + поднять имидж покупателей, которые используют заводские запчасти

ОПИСАНИЕ: в роликах лев кукарекает, орел блеет, крокодил лает, далее подпись «‎или используйте оригинальные детали Land Rover»

ПРЕОБРАЗОВАНИЕ 1: рассинхрон актор - действие направлен на досматриваемость и наработку имиджа тех, кто использует аналоги

ПРЕОБРАЗОВАНИЕ 2: сравнение с животным по аналогии с передачей характеристики, когда хотят сообщить скорость, производительность, проходимость и прочее ОБЪЕКТ сравнивают с аналогичным животным, в данном случае передают поведение клиентов, те кто использует аналоги - недольвы, недоорлы и недокрокодилы. Открыть/Комментировать