2021-01-25 14:08:02
Разница аудитории: TikTok vs Telegram Ждёте материал про Мартенса и про инстаблогеров? Это не он, но тоже кое-что интересное.
Прочитал тут забавную статью о том, что тиктокерам платили пару тысяч рублей за призывы не идти на митинги 23 января. Просто вдумайтесь, несколько тысяч рублей за такой зашквар. Открою тайну, в телеге за аналогичные призывы платили 200 cpm и брали разом 5-10 постов в одном канале, только лицом светить не нужно было и сами посты были довольно нативные, хоть и тупые. Некоторые админы получили разом около миллиона рублей за такие публикации. Думаю, что уже понятна сама мысль.
TikTok очень популярен среди админов массовых каналов, куда аудиторию можно загнать грязным байтом, но даже закупщики из АП понимают, что грош цена такой публики.
И действительно, на своём опыте и опыте других админов, могу сказать, что пользы от аудитории из TikTok довольно мало. Создать какое-либо взаимодействие почти невозможно: слабые конверсии на партнерках, слабые охваты, слабая вовлечённость в канал. Единственное, что можно делать — это продавать рекламу, но не особо дорого, так как данная аудитория формирует бессмысленную массу и не всегда охотно переходит на что-то другое.
Основная разница кроется во внутренностях самих площадок. Telegram — это все-таки про информацию, здесь нужно читать и вникать в новости, в саморазвитие, в финансы и прочее. В TikTok же почти весь контент направлен на таймкилл и развлечение.
Отличным примером станет Дина Саева, которая монетизирует свой личный бренд через музыку, не умея при этом петь и близко (хотя это, наверное, всех современных музыкантов касается), потому как ее аудитория не способна покупать, но может слушать, а за это, как известно, стриминговые площадки платят вполне реальные деньги. Отсюда и ее цена на курс по развитию TikTok’а — 300 рублей, если мне не изменяет память, когда в телеге люди свои курсы продают и за 20к, и за 40к, и за 100к рублей.
Вывод простой. TikTok не та площадка, где собраны огромные финансы (достаточно глянуть топ 10 тиктокеров по заработку и усомниться в прибыльности данного дела). Сегодня — это лёгкая возможность создать себе узнаваемость на рынке и работать уже на собственное имя, за счёт набранной аудитории, вырабатывать лояльность и расти перед глазами своих фанатов, и только через несколько лет возможен денежный результат. Telegram же является традиционным бизнесом, который не будет развиваться сам по себе, требует большего внимания, отсюда и денежный выхлоп намного больше.
#info
2.4K viewsedited 11:08
Т
