2022-06-12 12:25:59
«Вкусно и точка» — новое название Макдонадлс в России.
И что дальше? Начнем с того, что это первый в современной России прецедент, когда под американским брендом и абсолютно чужой технологией открывается «российский бренд». Отличная возможность показать, что мы по-настоящему умеем, показать, на что способен рекламный рынок, сделать классный стиль, придумать классное название, переформатировать названия блюд, если надо. Казалось бы, вот вам все предприятия, все забирайте, делайте, перезапускайте, деньги не проблема.
Про дизайн и удобство? Конечно же, нет. В чем проблема? В непроизносимости; в отстутствии сокращенной «народной» версии; Вирусно? Бесспорно, но этот инфоповод не мог не стать им. Если было бы проще, то меньше бы обсуждали? Нисколько, но в настроение сыграли на самом низком уровне. Да даже «Весело и вкусно» можно было бы в народе сокращать до ВВ (лол). Да даже «Вкусноточка» — крипи на первый взгляд, но глаза можно было закрыть, потому что есть созвучие и формируется ассоциация.
Лого делала группа-компаний «Родная речь», которая представляет мировые сетевые агентсва в России, такие как Publicis Group, Leo Burnett, Saatchi&Saatchi и др. Плохой ли лого? Объективно, да. Модная пара для постера в брутализме для какого-нибудь аккаунта, но не для сети быстрого питания. Можно ли было не делать клише? Вполне. Абстрактные символы — тоже ок, но не надо пытаться привязывать две палочки и круглый бургер. Серьезно? Почему две палочки, а не три? И если в символе читается буква М, она вообще не похожа на основной символ Мака, то почему «Вкусно и точка»?
В общем, косяк на косяке, который никак не отразится на том, что люди продолжат ходить в Мак даже с самым хуевым названием и халтурным символом, как говорится, итак сойдет, ведь бабки текут, пацаны. Полтора-два месяца на разработку стиля и внедрение для такого рода проекта, конечно, темп скорый, но даже если клиент в принудительном порядке приказным тоном выбирает тот вариант, который рабочей группе казался второстепенным, никогда нельзя показывать то, что вы отбросили как шлак и хотели клиенту не показывать. Кажется, тут сработало именно так. Это плохо и точка.
650 viewsedited 09:25
T
