Отец-основатель пропаганды Как Эдвард Бернейс 'придумал' совре | Журналъ

Отец-основатель пропаганды
Как Эдвард Бернейс "придумал" современный маркетинг, пиар и пропаганду

На фоне того, как пропаганда бьет со всех сторон из всех орудий, стоит вспомнить отличное видео с канала Freedom in Thought о человеке, который почти сто лет назад поменял рекламную индустрию и сформулировал основные принципы работы успешной пропаганды — Эдварде Бернейсе.

Племяннику Зигмунда Фрейда был заказан путь в науку, однако вместо того, что бы пойти по стопам дяди, Бернейс эмигрировал в Америку, где применил его идеи из области психоанализа личности для психоанализ групп, подготовив теоретическую базу своей революции в рекламе. Справедливости ради стоит отметить, что большое влияние на Эдварда оказал не только дядя, но и русский ученый Иван Павлов. С русских же началась и карьера Бернейса в пиаре, а точнее с организации рекламной кампании всеамериканского турне балета Сергея Дягилева.
Однако, его самая успешная кампания — реклама сигарет Lucky Strike среди женской аудитории в 1920-х годах. В практически пуританской на тот момент Америки курение для женщин оставалось табу, а курить им можно было только в специально отведенных местах. Эдвард воспользовался набирающим силу движением за эмансипацию женщин, превратив курение в символ равноправия. В результате организованной им кампании женское курение стало социально приемлемым, а продажи Lucky Strike резко выросли.

Кстати говоря, у Бернейса есть уже ставшая классикой книжка "Пропаганда", в которой он рассказывает свое видение пиара и манипуляции подсознательными чувствами и импульсами. Особой научной (кроме как исторической) ценности книга уже не представляет т.к. появились гораздо более глубокие исследования его наработок, зато отлично подойдет для всех, кто только хочет ознакомиться с темой.

П.С. У Екатерины Шульман тоже был неплохой Статус о пропоганде