К началу двадцатого века в социальных науках сложилась вполне интуитивная мысль о том, что распространение идей, способов действия и другого происходит в процессе следования за референтными группами. Георг Зиммель объяснял этим простым механизмом феномен моды: ее цикличность была обусловлена тем, что низшие слои подражали высшим, а последним приходилось регулярно придумывать что-то новое, чтобы элементы социального дистанцирования всегда были видимы и различимы.
Сверхлогические законы Габриэля Тарда таким же образом объясняют появление и распространение в обществе новых типов действия. Не в меньшей мере это касается и технологий. Стоит признать, что теоретик все-таки не был полностью забыт вследствие эпохи Эмиля Дюркгейма. Если сегодня труды Тарда актуализируют спекулятивные реалисты и акторно-сетевые теоретики, то еще раньше это делали исследователи диффузии инноваций. В этом тексте я предлагал небольшой экскурс в закономерности и недостатки данного направления.
