2021-03-19 10:00:44
Объемы российского рынка рекламы, майонезная война и пиар по-единороссовски
https://themedia.center/obemy-rossijskogo-rynka-reklamy-majoneznaya-vojna-i-piar-po-edinorossovski/
Сегодня в дайджесте 13 новостей, но главная и очень большая одна — об объемах рекламного рынка. Остальные, вынесенные в заголовок, рекомендую прочесть по ссылке.
Объем российского рынка рекламы в 2020 году упал на 4% и составил 473,4 млрд рублей. Сегмент маркетинговых услуг сократился на 25% до 90,9 млрд рублей. Сегмент радиорекламы сократился на 30% до 11,2 млрд рублей, прессы — на 47% до 8 млрд рублей. Наружка потеряла 27%, ее объем составил 32,2 млрд. Сдержал общее падение интернет, который вырос на 4% до 253 млрд рублей. Для сравнения, объем телерекламы сократился на 3% до 169 млрд рублей. Более подробно в презентации Mediascope, представленной на пресс-конференции АКАР. В целом падение на 4% считается хорошим показателем относительно мировых данных (около 7-8%).
Региональный рекламный рынок, который АКАР приводит без Москвы и интернета, пережил кризис гораздо хуже общероссийского. Объемы сократились на 19% до 38,1 млрд рублей. На телевидение пришлось 22 млрд рублей (-10%), на радио — 5,7 млрд (-32%), на прессу 1,5 млрд (-54%), на наружку 9 млрд (-17%).
Кроме медиасегментов и регионального критерия АКАР разделила рекламу по типам контента. На видеоконтент пришлось 190,1 млрд рублей (169 млрд — телевидение, 20,8 млрд — онлайн-видео в стримингах и VOD). В аудиоконтенте 11,2 млрд рублей приходится на эфирное радио и всего 700 млн рублей на цифровое. В издательском контенте цифровой сегмент обходит принт вдвое (15,9 млрд рублей против 8 млрд). Отдельно выделена наружка и интернет-сервисы. На последние приходится почти половина рынка — 215,6 млрд рублей. Все цифровые сегменты растут на величину от 3 до 5%.
PS. Сегодня пятница, так что давайте еще одну.
The New York Times пустит под нож (простите за каламбур) кулинарную группу в Facebook. Кажется, 77 тысяч читателей генерируют слишком много ненависти, обсуждая сорта майонеза.
593 views07:00