Недавно вышли результаты большого исследования, посвященного м | Мы и Жо
Недавно вышли результаты большого исследования, посвященного медиапотреблению и медиаграмотности в странах ЦА. Это проект Internews, реализованный местными и зарубежными исследователями. Здесь опубликованы итоговые материалы.
Сильная сторона исследования в его сравнительном характере. Проводились массовые опросы и глубинные интервью во всех странах региона, кроме Туркменистана. В докладе есть подробное описание методологии, что также является плюсом.
Но мне не совсем понравились формулировки и варианты некоторых вопросов. Например, спрашивали про доверие к государственным и негосударственным СМИ, что в нашем контексте не совсем релевантно. И есть вопросы к представлению результатов исследования. Доклад читается тяжеловато, текст чрезмерно описательный. Страдает визуализация данных, диаграммы местами не читабельны. Видно, что провели большую работу, но на анализ и шлифовку как будто не хватило времени.
Но несмотря на эти минусы, исследование достойно внимания. В частности, интересны следующие результаты:
- Исследование фиксирует тренд на цифровизацию и рост онлайн-медиа в регионе. В особенности это актуально для Казахстана и Кыргызстана, где социальные сети постепенно смещают ТВ в качестве источника новостей. В Таджикистане и Узбекистане, по-прежнему, люди чаще узнают новости по телевидению, что, скорее всего, связано с относительно слабым проникновением интернета.
- Другой важный тренд - мобильное или индивидуальное медиапотребление. Во всех странах смартфоны стали главным устройством для выхода в сеть. Это значит, что будет дальше расти спрос на блогеров и нишевый контент.
- Общей тенденцией также является медиапотребление на национальных языках. За исключением Казахстана, во всех странах ЦА аудитория больше предпочитает получать новости на своих языках.
- Наиболее популярными соцсетями являются Инстаграм (Казахстане) и Youtube (Кыргызстан). Фейсбук и ТикТок популярны на уровен 20% аудитории региона.
- В Казахстане и Кыргызстане задавался вопрос о том, кто виноват в войне в Украине. Оказалось, что в Казахстане чаще винят в этом Россию (18%), а в Кыргызстане США (24%).
