The Atlantic: ваше здоровье скоро окажется в руках популярны | The Idealist
The Atlantic: ваше здоровье скоро окажется в руках популярных блогеров
Среди серьёзных специалистов - медиков, журналистов, спортсменов - принято посмеиваться над блогерами. Однако сегодня селебрити мира соцсетей уже влиятельнее, чем многие СМИ: люди верят «простым» парням и девчонкам, которые напрямую, «искренне» общаются со своей аудиторией. Специалисты в области пиара это поняли быстрее других, и сейчас редко какая рекламная кампания обходится без привлечения лидеров мнений из соцсетей. Стараются не отставать и государственные специалисты: так, крупнейшая пиар-кампания в США с призывом вакцинироваться будет строиться с упором на локальных «интернет-селебрити».
«Что касается блогеров, которые решили участвовать в этой кампании - тех, кто пришел к выводу, что пропаганда вакцины будет полезна для их бренда - никто точно не знает, какой эффект они окажут. Об «искренности» трепетно говорят маркетологи, ученые и предприниматели в эпоху Instagram. Но что происходит, когда искренность и авторитет рассматриваются как конкурирующие ценности? Если агентства здравоохранения начнут полагаться на личные истории блогеров каждый раз, когда они хотят донести важную информацию - если они начнут обмениваться все большим и большим «органическим контентом» вместо унылого обмена сообщениями сверху вниз, - это может в конечном итоге сигнализировать о том, что они отказались от самой идеи экспертных знаний и превратили наиболее значительную общественно-просветительскую работу нашего времени в битву за то, чьи ЛОМы оказались наиболее обаятельными и сообразительными».
https://theidealist.ru/healthandlikes/
#TheAtlantic #общество #здоровье #соцсети
