Стол-трансформер вместо надоевшей школьной парты в качестве маркетингового хода. Компания D2L, занимающаяся образовательными технологиями, не стала выпускать очередной ролик, рассказывающий про то, как хороши ее рекламные продукты, а вместо этого выпустила
связку из физического объекта (стол-трансформер) и пресс-материалов, объясняющих, как важно переосмыслить в новом веке обрыдлую школьную парту, не отвечающую больше вызовам современности.
Мне очень нравится этот ход по трем причинам как минимум:
1. Он
решает вечную маркетинговую проблему множества программных продуктов: сколько можно показывать, как деловые люди за компьютерами открывают окошки и с ошалелыми лицами проваливаются в мир бабочек и единорогов?
2. Он
провоцирует вопросы и обсуждения: хорош ли этот стол на самом деле для класса или будет ад и бардак? Сколько он стоит? Рентабелен ли он? Это трюк или осмысленная разработка? – и так далее, и так далее.
3. Он
работает по принципу «реклама как инфоповод»: один стол + один пресс-релиз, а пишут о нем очень много;
4. Он
приносит пользу: стол можно взять в производство, в конце концов.
И еще мне, конечно, страшно нравится, что это потребовало от D2L и их маркетологов реального срыва привычных форматов, настоящего
выхода за пределы стандартного способа думать о рекламной кампании. У меня такие вещи вызывают большое уважение.
