"Beck's, который ты захочешь, когда вырастешь". Марка пива Beck's запустила продукт (а вместе с ним - и рекламную кампанию), рассчитанный на тех, кому больше 70 лет. По словам представителей марки, это не просто попытка захватить нишу в целевой аудитории при помощи простого позиционирования (обычно пиво таргетируется на куда менее солидный возраст), - у продукта есть еще и вкусовые особенности: новое пиво куда более горькое, чем другие варианты Beck's, потому что наши вкусовые сосочки с годами теряют чувствительность к горькому, а это, - утверждает марка, - не должно мешать старшему поколению наслаждаться пивом. И вот мы здесь.
Я вижу в запущенной кампании по крайней мере
один интересный нюанс и
одну важную для меня этическую проблему. Ниже я рассказываю о них.
