“Более 50,000 косметических уколов было сделано нашим подростк | The Content is The Queen

“Более 50,000 косметических уколов было сделано нашим подросткам в прошлом году”. Это – социальная реклама Dove, размещенная в одном из торговых центров Торонто. Надпись выполнена шприцами, используемыми для уколов «Ботокса» и других подобных препаратов. Никакой конкретный продукт Dove здесь не продвигает, - декларируется, что этот стенд - продолжение социальной работы Dove в рамках поддержки идей «естественной красоты» и борьбы с токсичным (в данном случае это слово, кажется, особенно уместно) влиянием индустрии красоты на подростков. Но несколько вещей, на мой взгляд, стоит отметить особо:

1. Cоциальный имидж и коммерческий имидж брендов, имеющих сильную социальную платформу (а у Dove она есть), тесно переплетены. Иными словами, социальная платформа бренда может не только нести в мир добро, но и замечательно поддерживать коммерческие параметры как минимум двумя путями:
А. Путем привлечения аудитории, которой платформа близка;
Б. Путем увеличения видимости бренда и увеличения числа инфоповодов, на которые хорошо отзываются медиа (в широком смысле слова).
Так что иметь публичную социальную платформу – дело не только важное (хоть и по-настоящему трудоемкое), но и очень выгодное. Я постараюсь сделать по этой теме отдельный пост в ближайшее время и надеюсь, что это интересно.

2. Здесь, безусловно, использован принцип «реклама как инфоповод». Релизы разосланы, фотография растиражирована в соцсетях; иными словами, этот стенд (очень низкобюджетный, по меркам Dove – да и вообще по многим меркам), отлично работает не только на социальный имидж бренда, но и на коммерческие параметры.

3. Креатив – всем ребятам пример: можно было сделать просто стенд с той же надписью, но без шприцов. Человек, проходящий мимо, шприцов может и не разглядеть, - они очень маленькие (поверьте мне :))) Но смотреть на креатив надо не только глазами нашей основной ЦА, но и глазами такой ЦА, как медиа (мы же помним, да, что ЦА у нас много?). А для медиа стенд без шприцов – скучный новостной повод, незачем писать. Вот стенд со шприцами – уже совсем другое дело.

4. «Нашим подросткам». Можно было написать «канадским подросткам», и смысл бы от этого не изменился, но слово «нашим» вызывает сильную эмоциональную реакцию и бьет читателя прямо в сердце. Использовать слова «ваш» и «наш» («вы», «вам», «мы», «нам» и так далее) – очень хороший лайфхак, который практически всегда работает.

Словом, очень интересная история, на мой взгляд. И полезная, да.