10 лайфхаков для прохождения делового интервью Завтра я читаю | The Content is The Queen

10 лайфхаков для прохождения делового интервью

Завтра я читаю свою бесплатную открытую online-лекцию про работу с медиа, - как часть моего цикла «Денег мало: основы низкобюджетного маркетинга» (регистрации не надо, ничего не надо, это зум, просто приходите). Сейчас готовлюсь и поняла, что есть конкретная тема, которой я в лекции не касаюсь: как проходить деловые интервью? Я постараюсь сейчас дать здесь маленькую шпаргалку, по которой часто готовлю к бизнес-интервью клиентов. Им и мне они, вроде бы, помогают, - я буду рада, если они помогут кому-то еще. Мне только важно предварительно сказать вот что: на мой взгляд, деловое интервью – это интервью о том, как устроен бренд, проект или бизнес; а личное интервью – это интервью о том, как устроен человек. Очень хороший интервьюер умеет смешивать два этих жанра, но чаще всего деловое интервью будет включать в себя только первую категорию вопросов. Ниже речь пойдет именно о __деловом__ интервью, - о том, в котором мы говорим про бизнес, бренд или проект. Личные интервью, понятное дело, совсем другая история :)

10 лайфхаков для прохождения делового интервью
===========================================

1. Подготовка к деловому интервью – это разновидность разработки контента
Деловое интервью – это контент о нашей работе, который мы выпускаем в мир. Поэтому нам следует, мне кажется, готовиться к нему так же, как мы готовимся к любой разработке контента. Настроиться на определенную ЦА. Задаться вопросами цели. Обратиться за помощью к специалистам. Даже подготовить call to action, если получится. Сейчас я расскажу обо всем этом подробно, но главная идея, наверное, ясна: деловое интервью – это не «отстреляться по вопросам», а «сказать то, что нам надо». Как если бы мы писали статью или готовили пост. Такой поворот очень помогает работать.

2. Четыре главных вопроса задаем мы
Это звучит странно, но четыре главных вопроса, на мой взгляд, себе должны задать мы, и это делается до интервью. Деловое интервью – это контент о бренде, так? Значит, мы заранее формулируем для себя ответы на вопросы, которые важны применительно к любой новой ЦА: а) Кто мы такие? – см. п. 3; б) Что мы хотим сказать? – см. п. 4; в) С кем мы говорим? - см. п. 5; г) Как мы говорим? – см. п. 6. Если мы приходим без этой подготовки, нам будет очень трудно.

3. Надо объяснить, кто мы
Хороший интервьюер даст нам такую возможность в первом вопросе, а хороший редактор сделает это во вводке к материлу, но все равно очень важно найти возможность в самом начале кратко сказать, что мы делаем, так, чтобы это оказалось близким именно аудитории данного медиа. Без этого интервью окажется неинтересным 80% аудитории.

4. Если мы подготовим нужные нам идеи, они обязательно прозвучат
Очень стоит, на мой взгляд, приготовить 1-3 (в зависимости от объема интервью) важных для нас мысли, идеи или сообщения, которые нам важно донести. Какие бы вопросы перед нами ни ставили, по моему опыту, обязательно получится так, что если сосредоточиться на них – для них найдется место в разговоре. А если прийти без них, то мы оказываемся ведомыми и не скажем ничего своего.

5. Стоит изучить свою ЦА
Всегда стоит помнить, что у интервью три ЦА: а) непосредственная аудитория медиа, где оно выйдет; б) непосредственная ЦА нашего проекта, потому что мы постараемся донести интервью до нее (https://t.me/thecontentisthequeen/49); в) все, кто потом обратит на него внимание благодаря соцсетям. С в) мы ничего знать заранее не можем, б) мы знаем и понимаем, а вот а) надо заранее изучить. Например, учесть, что она уже о нас знает, как относится к нам и к нашей сфере деятельности, - и так далее. Очень часто бренды делают ошибку и дают интервью как бы своей аудитории, а не аудитории издания, а потом удивляются, что у материала мало просмотров и низкий уровень вовлеченности.

И ЕЩЕ 5 ЛАЙФХАКОВ, ГЛАВНЫЙ ИЗ КОТОРЫХ - 10-Й :)