'Мы верим, что женская грудь любой формы и любого размера засл | The Content is The Queen

"Мы верим, что женская грудь любой формы и любого размера заслуживает поддержки и удобства. Именно поэтому наша новая линейка спортивных бюстгальтеров предлагает 43 варианта, чтобы каждая покупательница могла найти для своей груди подходящий вариант". Черные плашечки к этому твиту, выпущенному Adidas, пришлось пририсовать мне, чтобы Facebook меня не забанил, но поверьте - там груди. Очень разные.

Скандал, разумеется, начался немедленно, и обвинения в адрес марки оказались очень разнообразными, конечно (мне кажется важным почитать комментарии по ссылке выше, - они дают довольно интересную картину мнений), но меня сейчас интересует механика, в рамках которой бренд полностью уходит от демонстрации продукта в пользу социального (или псевдосоциального) высказывания. С одной стороны, это чистый пример механики "реклама как инфоповод", с другой стороны - здесь он доведен до некоторого радикального предела: твит опубликован 9 февраля, сегодня 16 февраля, публикаций о кампании уже очень много, но продукт в них почти не упоминается. Создается впечатление, что такая радикальность - метод не продвижения конкретного продукта, но работы над обликом бренда в целом: попытка выстроить для него про-феминистскую, боди-позитивную повестку под предлогом продвижения конкретной продуктовой линейки. Судя по многим комментариям и публикациям касательно кампании Adidas, этот лобовой, но яркий ход неплохо сработал.