'Это начинается с нескольких ломтиков картошки. Это заканчивае | The Content is The Queen

"Это начинается с нескольких ломтиков картошки. Это заканчивается в Gold's Gym". Шейминг - стандартный рекламный прием для этой сети спортзалов (самый громкий скандал был, когда они вышли с коммуникацией, где было изображение груши и надпись "Неподходящая форма для девушки"), - но здесь принты сделаны, кажется, нарочито неприятными: потребителю пытаются сказать, что его пищевые привычки делают его совершенно отталкивающим. Более того: подразумеваемого потребителя лишают приватности, выставляют нагим на всеобщее обозрение, снимают в упор, чтобы безжалостно продемонстрировать целлюлитную корку, показать всему свету каждую папиллому. Пищевые привычки несчастного потребителя, - именно они, а не, в конечном итоге, его неудачные, - на взгляд авторов рекламы, - формы, делают его человеком, который заслуживает такого обращения с собой, - и который должен немедленно искать спасения в Gold's Gym, который предлагает (разумеется) за 12 недель полностью перестроить твое питание и обеспечить тебе интенсивный режим тренировок - и новое тело, готовое, надо полагать, к подобного рода съемкам.

Я уже писала в какой-то момент, почему, на мой взгляд, стыд - плохой мотиватор; главные два довода, как мне кажется, вот: во-первых, стыд работает "в короткую", а "в длинную" запоминаются боль и обида, а во-вторых, пристыженный человек очень часто решает, что он и не заслуживает улучшения. Но такой вопиющий пример мне раньше не попадался.