'Чтобы экономить воду, мы часто принимаем душ вместе - и всегд | The Content is The Queen
"Чтобы экономить воду, мы часто принимаем душ вместе - и всегда пользуемся полотенцами Bombay Dyeing..." С одной стороны, эта индийская реклама - один из сравнительно ранних примеров захода брендов на почву социалки под видом рекламы (середина 80-х!), с другой стороны - скандал был огромный, и в индийских подборках "самой спорной рекламы" этот принт почти всегда появляется по сей день (а я за индийским маркетингом стараюсь следить, мне это интересно и важно). Мне здесь видится хороший повод поговорить о принципе "sex sells" - и не тогда, а сейчас. Я сформулировала для себя 5 установок, которые помогают мне десять раз подумать прежде, чем заступать на территорию эротически заряженных образов, когда речь идет о продвижении (честно говоря, я практически всегда против :))), - вдруг они еще кому-то пригодятся.
5 осторожных возражений против принципа "sex sells"
=========================================
1. Месседж оказывается смещенным
Сексуализированная реклама может вызывать очень сильные чувства - и далеко не всегда именно те, к которым мы стремились. Какой месседж потребители в нее вчитают - далеко не так хорошо поддается контролю, как хотелось бы маркетологу.
2. Секс продает не всем
Это действительно дешевый и быстрый способ привлечь внимание аудитории (причем очень широкой аудитории), - но очень значительная часть этого внимания может оказаться совершенно не такой, как мы стремились получить (и см. п. 1);
3. Секс - не магия
Для многих людей, вопреки наивной убежденности некоторых маркетологов, секс - далеко не самая простая, приятная и легкая тема. Еще для большего числа людей секс - тема глубоко личная, и их возмущает ее присутствие в публичном пространстве: как максимум, их это оскорбляет, как минимум - они считают это не привлекательным, а вульгарным.
4. Секс не так уж легко правильно подать
А если мы захотим избежать проблем с п. 3 и сделать эротизированную рекламу не вульгарной, нам надо будет очень, очень, очень стараться, и все равно гарантий немного.
5. Времена изменились, люди изменились
А вот это самое, мне кажется, важное: сейчас простая сексуальная объективация в качестве метода привлечения внимания к товару у все более широких целевых аудиторий вызывает только возмущение и раздражение. И попадать в категорию тех, на кого это возмущение и раздражение направлено, очень не хочется.
Это ни на секунду не значит, что о сексе в рекламе нельзя говорить и что "у нас в рекламе секса нет" и не должно быть. Наоборот, на мой взгляд, - особенно если бренд связан с товарами сексуальной направленности или просто с гендером и телесностью: я сама стараюсь такие штуки отслеживать и даже по мере сил здесь о них рассказывать. Но именно _говорить о сексе_ очень здорово, - а вот использовать сексуализацию как базовый маневр, мне кажется, уже давным-давно не очень.
