Как сказать о том, о чем нельзя говорить - и при этом еще и по | The Content is The Queen

Как сказать о том, о чем нельзя говорить - и при этом еще и показать то, чего нельзя показывать? В частности, как показать женщинам-мусульманкам правильные методы самодиагностики рака груди, если нельзя показывать ни грудь, ни раздетую (или даже одетую в обтягивающее) женщину, ни как женщина ощупывает грудь? Британская Исламская Медицинская Ассоциация нашла решение: в этом (блистательном, как мне кажется) ролике немолодая женщина месит две небольших круглых буханки хлеба. О груди не говорится ни слова, - но все движения, которые делаются - правильные движения, все слова, которые говорятся - правильные слова, а никаких комочков, конечно, быть не должно.

Это для меня - блестящий пример "эвфимистического маркетинга", - то есть маркетинга, который на самом деле используется довольно широко, когда у маркетологов возникает потребность говорить о невозможном или нежеланном. Самое тонкое тут - пройти по грани между очевидным и непонятным: когда в рекламе презервативов фигурирует багет, а в рекламе вагинальной смазки - пончик - это хорошо или плохо? А самое интересное в этом приеме, мне кажется, - подразумевающееся взаимопонимание между авторами рекламы и ее потребителями. Иными словами, я вижу 3 принципа, без которых, на мой взгляд, такая работа невозможна:

3 принципа эвфемистического маркетинга
=================================

1. Проблема должна быть наболевшей
И для вас, и для потребителя, - иначе сама идея эвфемизма не сработает, и проблему придется объяснять.

2. Лучше чуть слишком сложно, чем чуть слишком очевидно
Поскольку проблема, к которой адресуется реклама такого рода, обычно оказывается чувствительной и даже несколько болезненной, слишком топорная метафора может вызвать раздражение и даже оскорбить пользователя;

3. ЭМ - прекрасная основа для техники "реклама как PR"
Вот той самой, которая подразумевает "мы сделаем рекламу, про которую все напишут": если придуманная вами метафора достаточно хороша, есть шанс, что тему подхватят.

Ну и напоследок: мне кажется, всем женщинам этот ролик правда стоит посмотреть. Он действительно очень понятный.