2022-08-22 18:20:56
Согласно теории поколений, каждые 20 лет кардинально меняются ценности и мировоззрение современной молодёжи. Вы замечали, как сильно отличаются ваши взгляды от взглядов ваших бабушек?
Чтобы быть хорошим копирайтером, важно учитывать такие особенности при написании текстов.
Мы начинаем цикл постов “
Копирайтинг поколений” и первыми затронем бэби-бумеров.
Бэби-бумеры родились в 1946–1963 годах, во время послевоенного бэби–бума. Их молодость прошла в период подъема СССР, поэтому они верят в государство и власть.
Это поколение воспитывали «командными игроками»: они ходили в спортивные кружки, состояли в комсомоле, компаниями ездили на природу. Мнение коллектива в их жизни играло важную роль. Наверняка вы слышали от них такие фразы:
«что люди скажут», «нужно быть как все», «не хуже других».
Согласно исследованиям, есть определенные закономерности в текстах, которые привлекают бэби-бумеров:
Используйте
простой язык без молодежного сленга и англицизмов. Согласитесь, неприятно, когда в тексте встречаются слова, значение которых вы не знаете.
Подкрепляйте тексты аргументами от авторитетных для них людей: звезд, популярных в 60-80е года, политиков и др. Помните, что мнение коллектива или уважаемых личностей для них играет большую роль.
Структурируйте информацию и уделяйте внимание деталям. Логичный и последовательный текст читать нравится всем, не только бэби-бумерам
Рекламируя товар,
подробно описывайте все полезные свойства и функции, а особое внимание уделите гарантийному сроку. Бумеры ценят практичность.
Не ссылайтесь на бренды, лучше побольше
расскажите про качество и страну производителя. Помните: продукт, сделанный в Чехии, будет намного ценней, чем продукт, сделанный в Китае.
Будьте оптимистичны, бэби-бумеры не хотят, чтобы их воспринимали как “стариков”. Между прочим, это поколение считается очень активным и любознательным!
Расскажите о том,
как улучшилась жизнь людей, использующих этот продукт. Опять же, не забываем про коллективизм.
Пишите тексты, которые дадут почувствовать бэби-бумерам, что они являются значимой частью общества и их потребности важны для вас. Отклик на такие статьи вам обеспечен!
447 views15:20