​​Почему контент, кажущийся очевидным, требует особого внимани | Гуманитарии в IT

​​Почему контент, кажущийся очевидным, требует особого внимания

Друг, айтишник из большой корпорации, иногда комментирует книги и образовательные материалы: «Это и так понятно, ничего нового».

Такое восприятие знакомо и мне. Но когда ловлю себя на подобных мыслях, я особенно внимателен. Легко упустить что-то значимое из-за уверенности в собственной правоте и иллюзии информированности.

Вот недавний пример. Читаю книгу Роджера Дули «Нейромаркетинг». Автор классифицирует прилагательные, которые, по его мнению, усиливают рекламные тексты. Контент порой кажется настолько тривиальным, что хочется быстрее пролистать до конца главы. На первый взгляд, азы рекламного копирайтинга. Да и Ильяхов бы тут возмутился:

Яркость — «свежесобранный» звучит более убедительно, чем просто «свежий».

Сенсорность — такие понятия, как «копченый на дыму яблоневого дерева», «поджаренный на кирпичах» или «высушенный на печи», способны пробудить аппетит читателя.

Эмоциональность / ностальгичность — «проверенный временем вермонтский чеддер» пробуждает образы сельских сыроделов из Новой Англии, а не современных заводов.

Специфичность — «дикий лосось с Аляски» сразу же подкрепляет описание образом сильной, здоровой рыбы, обитающей в девственно чистой реке.

Нацеленность на бренд — присоединение известных брендовых имён к описанию может увеличить продажи.

Нова ли для меня эта информация? Нет, конечно. С некоторыми тезисами я бы даже поспорил. Но здесь Дули систематизирует свою практику и раскладывает опыт по полкам. Несмотря на то, что все это мне знакомо, отрывок дал мне более полное представление, дополнил общую картину. И это ценно. Поэтому особенно внимательно отношусь к контенту, который на первый взгляд, и так понятен.