​​Как отредактировать пресс-релиз IT-компании, написанный в ст | Гуманитарии в IT

​​Как отредактировать пресс-релиз IT-компании, написанный в стиле нулевых

Один системный интегратор пишет пресс-релизы в духе рекламных брошюр нулевых. Сплошные штампы и «вода». Никакой конкретики.

Фрагмент для примера: «Платформа отличается легкой масштабируемостью за счет продуманных модулей прироста и контрактов с поставщиками, и это дает возможность в разы сократить сроки поставки оборудования для расширения платформы. Другой характерной чертой облачной платформы станет универсальность и возможность комбинировать разные решения с наивысшей эффективностью».

Прочёл и перепроверил, точно ли написано в 2021-м, а не 2001-м. Похоже, пресс-релиз готовили, не задумываясь, поймёт ли читатель хоть что-то.

У меня как у редактора вопросы почти к каждому словосочетанию:

1. «Лёгкая масштабируемость». Что значит «лёгкая»? Что значит «масштабируемость»?

2. «Продуманные модули прироста». Что значит «продуманные»? Что такое «модули прироста»?

3. «Контракты с поставщиками». Что за контракты? С какими поставщиками?

4. «В разы сократить сроки поставки оборудования». Во сколько раз сократить? С какими сроками сравниваем?

5. «Расширение платформы». Что значит «расширение»?

6. «Универсальность и возможность комбинировать разные решения». Что такое «универсальность»? Что значит «комбинировать»? О каких «разных решениях» речь?

7. «Наивысшая эффективность». Что значит это словосочетание?

Однажды я посетил мастер-класс Николая Кононова, экс-главреда «Секрета фирмы», автора книги «Код Дурова». Он предложил интересный редакторский ход, когда в тексте нужно объяснить что-то сложное. Представьте знакомого за кружкой пива, которому вы рассказываете, например, про облачную платформу из пресс-релиза. А собеседник не врубается в заумные формулировки. Вы уже битый час рассказываете одно и то же, а знакомый все не улавливает суть. И тогда вы теряете терпение и говорите: «Блин, короче…», и далее следует приземлённый рассказ без зауми.

Автору пресс-релиза стоило бы представить, что он объясняет суть знакомому за кружкой пива. Тогда большинства вопросов из длинного списка не возникло бы.