Тут как-то в группах копирайтеров было громкое обсуждение о то | Тесто для текста

Тут как-то в группах копирайтеров было громкое обсуждение о том, нужен ли перед созданием лендинга маркетинговый анализ. Кто-то утверждал, что непременно и это отдельная услуга. Другие были за то, что клиент должен заполнять бриф и там указывать всю эту инфу.

Расскажу, как делаю я. На правильность не претендую, варианты могут быть разные. Но вдруг пригодится тем, кто делает посадочные для своих проектов.

— Я не беру в работы отдельно лендинги на незнакомые тематики. Но иногда делаю страницы для проектов, для которых пишу рассылки, посты и тд. В этом случае глубокий анализ и бриф не нужен, потому что я и так в теме и знаю «боли» аудитории. Например, в «Морошке» перед каждой конференцией делается анкета, которую заполняют постоянные посетители конф, пишут о своих насущных проблемах, о том, что хотели бы услышать на новой конференции. Мы потом используем эти формулировки на лендинге.

— Если делаю лендинг для агентств, с которыми сотрудничаю, то там чаще всего есть вводная информация от клиента: запись созвона, аватары аудитории, наброски для страницы. 

— При необходимости во всех случаях я делаю небольшое исследование. Читаю обсуждения в группах на фб, на форумах, всякие сайты-отзовики, каналы и обсуждения в каналах эксперта, для которого делаю лендинг. Это нужно, чтобы понять, какими словами люди сами говорят о своей проблеме. Потому что от себя я могу написать что-угодно, но человек себя в этом не узнает.

— Информацию собираю в виде каких-то тезисов, скриншотов, кусочков обсуждений. Копирую в общий гугл-док. По каждому проекту есть такой документ, называется «имя проекта + черновик». Я туда складываю разные мысли и идеи по теме: удачные посты, вопросы от аудитории, конспекты прямых эфиров.

— Потом из этой рыбы идей и мыслей делаю «рыбу» лендинга. Набрасываю основные блоки. Например: что, для кого, о чем узнаете, отзывы, результаты, призыв. Прописываю «рыбу» каждого блока, сначала в виде тезисов. Потом довожу до ума. Оставляю полежать, потом перечитываю несколько раз, дополняю. Готово. При необходимости вношу правки по замечаниям.

В общем, описала усеченный алгоритм работы над любым практически текстом. Конечно, в каждом проекте есть свои особенности и это очень общая схема. Но мне когда-то описание чужого процесса помогло — решила поделиться и с вами.

Буду иногда притаскивать такие описания изнанки работы. Мне кажется, это интереснее, чем вещать с табуретки о том, как всем надо жить)