2020-12-01 07:27:14
Тик-ток. Технология популярности.У меня есть приятель Миша. Завёл он себе Тик-Ток, опубликовал туда десять видео и забил на него. Не заходил в платформу пару месяцев. Потом решил проверить, как там дела и открыл приложение.
Увидел при входе плашку обновлений с любопытными цифрами и сделал этот скриншот. На нём видно, что за шесть недель на все его видео в аккаунте было семь лайков, один комментарий и одно упоминание. Сами видео значимых просмотров тоже не набрали, но о чудо, на аккаунт подписались 2500 человек.
Миша вначале обрадовался, думая, как классно, что аккаунт растёт и надо бы снова начать снимать, не бросать, если люди подписываются, но потом смутился, а откуда пришли эти непонятные подписчики, и почему они не вообще не смотрят его видео, не оставляют комментарии.
Эта история наталкивает на интересную идею, а что если продуманные алгоритмы Тик-Тока просто дарят владельцам аккаунтов так ожидаемые ими гигантские цифры подписчиков, от которых у обывателей захватывает дух.
Постоянно растущая аудитория наделяет владельца акаунта ответственностью: родной, на тебя подписаны сотни тысяч человек, которые ждут твоего контента. Снимай.
У блогера при этом растёт статус, собственная важность и появляется желание больше снимать, генерить контент.
«Это Катя, у неё 500 тысяч подписчиков в Тик-Токе», — часто можно услышать про какую-нибудь странную гоповатую девушку. И эту фразу говорят с уважением, как весомый аргумент. Типа, ты, что не врубаешься, за ней стоит армия поклонников, она инфлюенсер и опинион-мэйкер, а не пэтэушница из Серпухова.
У меня есть ещё один приятель Илья, активный Тик-Токер. Весной у него было 450к подписчиков, сейчас 750к. Просмотров на видео при этом больше не стало, но он просто живёт этими липсингами, переходами и совместками, каждый день публикуя видео, чтобы показать алгоритмам Тик-Тока, что он надежный адепт и его тик-токи можно показывать чаще и выше.
Если бы я был разработчиком Тик-Тока, то, понимая социальные механики и инженерию популярности, просто разработал бы механизм постоянного роста числа подписчиков у любых активных авторов, имея для этого двадцать миллионов технических аккаунтов или подписывая на тебя спящие аккаунты реальных пользователей. Ничего сложного.
Я, кстати, иногда замечаю такую же тему в Инстаграм, когда вдруг в моих подписках оказываются случайные непонятные мне аккаунты, на которые я точно не подписывался. Но вернёмся к Тик-току.
Растущая популярность мотивирует блоггера с миллионом подписчиков больше снимать, генерировать в приложении тонны контента, подсаживать на это друзей, постить свой популярный аккаунт в другие соцсети, искать рекламодателей, при этом самому активно рекламируя саму платформу.
Просто гениально, если китайское приложение просто дарит сотням тысяч подростков ощущение востребованности и популярности, алгоритмами создавая им постоянно растущие цифры подписчиков, и при этом давая площадку для самореализации.
На эти красивые миллионные цифры с интересом подтягиваются уже реальные СМИ и популярные ютуб-блогеры, которые берут у тик-токеров интервью, приглашают в свои передачи и ток-шоу, вручают им награды и премии.
За витринными цифрами приходит настоящая неподдельная популярность.
Я узнал про всех текущих звёзд Тик-Тока не из самого Тик-тока, а из журнала GQ, интересных мне ютуб-каналов, выпусков Comedy Club, постов в фэйсбук и выпусков новостей, обсуждающих гомофобные высказывания Володи ХХL, из клипов Тимати и ещё десятков других источников.
Фэйк ит, тил ю мэйк ит.
via @TorbosovLife
678 viewsArsenii Kuznetskii, 04:27