Немного фактов про рекламу Telegram Ads от тех, кто уже там кр | Telemetr.me channel

Немного фактов про рекламу Telegram Ads от тех, кто уже там крутится/крутился

1. Про аукцион

Реклама работает по модели аукциона. Telegram Ads работает только на основе ставок рекламодателя (за 1 000 показов).

Цитата:
Алгоритмов нет, поэтому сообщение будет показываться всем подписчикам — независимо от того, подписаны они на наш канал или нет. Рекламодатель оплачивает только полностью отразившийся пользователю пост с рекламой.
(с) https://vc.ru/marketing/474095-kak-prodvigatsya-cherez-telegram-ads-opyt-kazanexpress

2. Про CPM

Если вы слышали про стоимость CPM в 2 евро - то про это уже надо забыть, пишет Феликс Зинатуллин.

Цитата:
Мы тестировали рекламу тут весь июнь и июль. С начала августа кол-во рекламы увеличилось в разы, потому что агентства реселлят реселл, продавая уже даже тем, у кого бюджет всего 50-70к рублей. Аукциону из-за этого плохо, показы сейчас идут при СРМ 3-4,5€
(с) https://t.me/honestmarketing/2582

3. Настоящая стоимость рекламного бюджета

Если раньше речь была о 2 млн евро в год, через полгода через агентства стало возможным заходить с бюджетом от 60к, то сегодня это 10-15к. Но добавляете к этому комиссию от агентства и НДС.

Цитата:
Сейчас помимо бюджета вы будете платить еще 15-20% АК (комиссия агентству) и 20% НДС. Поэтому условно можете умножать ваш бюджет на полтора
(с) https://t.me/honestmarketing/2582

4. Что можно рекламировать

- ссылка на бота в ТГ
- ссылка на канал в ТГ
- ссылка на пост в канале в ТГ

Цитата:
Перформансу тут делать нечего как раз по этой причине — без внешних ссылок тут юнит-экономика скорее всего не сойдется. Мы на тестовый бюджет продвигали ссылку на пост со ссылкой на инсталл, но было слегка очевидно, что это будет дорого, а именно — дороже в 3 раза по CPI.
(с) https://t.me/honestmarketing/2582

4. Таргетинги

- Можно дать рекламу по списку каналов (от 1к подписчиков) - но найти список нужных каналов или провести полноценный анализ аудитории канала - проблематично.
- Можно рекламироваться по КИ (черная коробка)
- Есть исключения

5. Креативы

- Можно размещаться прямо в каналах конкурентов и пранковать их )))
- Можно в текстах креативить, персонализация по каналам работает хорошо.

В целом - я вижу два подхода по креативам:

1) сегментация креативом под канал на который идет РК (мимикрия под тематику, название, сленг, инфоповоды текущие на канале ...)

2) сегментация креативом по холодной аудитории - то есть делать креативы, которые будут понятны только нужной ЦА

6. Рост популярности Telegram Ads

Мне очень понравилось объяснение одной из причин, по которой реклама в ТГ сейчас популярна.

Цитата:
Цены от агентств упали до 2,5к €. Довольно логично, т.к. подходит уже отчетный период, прибыли нет, а насколько мы знаем, если не потратить часть денег, то они просто сгорают.

Комиссия от агентств тоже упала, т.к. мало кто покупал рк в тг. Опять же, огромные деньги были вложены, но профита нет.

С такими ценами как сейчас, появился большой спрос. В свою очередь, агентства пытаются выбить свои деньги, чтобы попросту не прогореть.

Ну а вы, друзья, пользовались Telegram Ads или традиционно размещаете рекламу в каналах напрямую, с помощью аналитики https://telemetr.me/? Если пользовались, то каковы ваши результаты? Делитесь в комментариях!