Бренды сворачивают свои веб3 активности. 'Эксперимент, очеви | TechSparks

Бренды сворачивают свои веб3 активности.
"Эксперимент, очевидно, неудачный" (с)

Сначала Старбакс свернул свою NFT программу лояльности, теперь и Найк закрывает свой веб3 бренд RTFKT (который купил за 1 млрд в 2021 году) и увольняет 1600 человек, которые работали с инновационными технологиями.
Ну и бренды поменьше втихую отменяют свои Веб3 программы.

Вот отличная статья про Найк.
Если коротко - они надеялись на то, что веб3 станет машиной по зарабатыванию бабок, но в итоге это принесло всего 3 млн $, в то время как общий доход компании более 50 млрд.

Внезапно выяснилось, что:

- криптоактивы адски волатильны

- веб3 так и не получил масс адопшна

- пользователи хотят инноваций в продукте, а не в возне вокруг него. Новых крутых кроссовок для бега, а не джипегов. Вот это да.

- NFT ничего не добавляет программам лояльности. Точнее так - в некоторых случаях добавляет. Если токенами можно свободно торговать.
Но это никак не связано с продуктами. В такие программы набегает толпа людей, которым вообще плевать на бренд и на лояльность, они мамкой родной торганут, если есть шанс на профит.

Два вывода:
1. не надо тащить блокчейн туда, где можно обойтись без его.
2. все эти цифровые приколдесы должны быть на втором месте после основного продукта.
Если народ перестает покупать кроссовки найк и идет в адидас, потому что там новая коллекция круче - вам ни веб3, ни виар, ни фильтры для снэпчата не помогут.