Техника речи

2022-05-13 14:22:01 Как погрузиться в индустрию подкастов? Короткий путеводитель

Всем привет! Это младший продюсер «Техники речи» Данил Астапов. Я учусь в Высшей школе экономики, и недавно мы с друзьями из университета создали HSE Podcast Club — закрытое комьюнити студентов Вышки, которые занимаются подкастами. Одно из первых дел нашего клуба — небольшой гайд по «погружению в индустрию подкастов» для тех, кто только начал смотреть на них с точки зрения автора. Телеграм-каналу «Техника речи» уже больше года, и вас — наших подписчиков — стало гораздо больше. И наверняка среди вас тоже есть люди, которые только начали осваивать эту сферу, поэтому я решил поделиться этим гайдом и здесь. 

Подпишитесь на профильные телеграм-каналы. Они помогут изучить индустрию и понять реальное положение дел. Чем больше каналов читаете — тем больше контекста и знаний получаете.

Медиа и блоги о подкастах:
• Podcasts.ru
• Первый подкастовый
• Let it be square 
• Белостоцкий 
• Я весь ухо
• Штош, подкасты
Студии подкастов:
• Техника речи
• Либо/Либо
• Норм
• Осторожно: подкасты!
• ТОЛК
• Слушай сюда (Шторм)
• Терменвокс
• Подкастерская
• Богема
• Две дорожки
Агрегаторы:
• Подкаст на каждый день  

Вступите в чаты, где тусуются инди-подкастеры, ребята из медиа и студий:
• Подкастология 
• Подкасты и подкастеры

Загляните на сайт Podcasts.ru — единственное пока полноценное российское медиа о подкастах. А еще посмотрите записи эфиров с подкаст-фестиваля «СЛЫШ».

Почитайте книги продюсеров подкастов, в которых они делятся опытом и упражнениями по работе с идеями, концепциями, техническими моментами и продвижением:
• Эрик Нюзум, «Пошумим. Как делать хитовые подкасты»
• Джессика Абель, Out on the Wire: The Storytelling Secrets of the New Masters of Radio
• Джо Ричман, Radio Diaries. DIY Handbook
• Кристен Майнцер. «Взрывной подкаст. Как создать успешный проект от идеи до первого миллиона»

Слушайте подкасты из чартов и топов (чтобы понять, что и как делают другие авторы). Их можно найти в агрегаторах в телеграме, а еще — в разделе «Обзор» и чарте Apple Podcasts или на «Яндекс.Музыке».

Если у вас уже есть идея подкаста и вы хотите ее реализовать, попробуйте сделать это хотя бы «на коленке»: так вы получите важный опыт. Запишите пилотный выпуск, разберитесь с хостингом и платформами, попробуйте освоить Audition, Reaper или другую программу для монтажа. Инструкции можно поискать в этом канале, на сайте Podcasts.ru и ютьюбе или просто погуглить.

Кстати, если вы тоже учитесь во ВШЭ, можете подать заявку в наше комьюнити! Открыть/Комментировать

2022-05-12 12:34:19 Что с рекламой в инди-подкастах? Сколько готовы платить партнеры — и за что? И какие новые способы монетизации ищут авторы?

На прошлой неделе в прямом эфире в телеграме мы поговорили с независимыми подкастерами — Настей Медведевой («Базаров порезал палец»), Дашей Жук («Живи там хорошо» и «Она сказала, он сказал») и Ксенией Шульц («Это Непросто»). И узнали, что же изменилось на рекламном рынке за последние месяцы. Вот главное из нашего разговора.

Поиск рекламодателей

В основном это два параллельных процесса: обработка входящих запросов и исходящие — отправление медиакита (презентации с рассказом о проекте, его статистикой, форматами интеграций и ценами) и предложений интересным компаниям и брендам. Но кто-то выбирает только один канал. Например, в «Базаров порезал палец» — только исходящие заявки, а в «Это Непросто» — входящие. До 24 февраля оба метода по отдельности были эффективны, но после — уже нет.

Почему так

Из очевидного: многие бренды ушли с российского рынка или сократили бюджеты на продвижение. А еще есть гипотеза, что отток партнеров произошел из-за изменений в аудитории. Слушатели уезжают из России, кто-то пользуется vpn — и якобы находится за пределами страны. И компании не понимают, как работать с зарубежной аудиторией.

Форматы рекламы и цены

Три главных формата — джинглы, рубрики и партнерские спецэпизоды. В среднем эпизоды «Живи там хорошо» собирают 5-6 тысяч прослушиваний в месяц. У «Базаров порезал палец» — 12-13 тысяч. А у «Это Непросто» — 20-30 тысяч. И по ценам картина примерно следующая. Джингл — 30-50 тысяч рублей. Рубрика — от 50 тысяч. А сложные контентные истории, спецэпизоды — от 100 тысяч. Кроме того, бренды предлагают сотрудничество по системе CPA, когда оплачивается количество определенных действий на сайте рекламодателя (например, регистраций или активаций промокодов).

Новые форматы монетизации

До 24 февраля у многих независимых подкастеров были аккаунты на Patreon. Из-за ухода Visa и Mastercard этот способ заработка также сократился: оплачивать подписки с российских карт и выводить на них деньги стало невозможно. Заменой Patreon стал отечественный сервис Boosty, который работает по тому же принципу. И в чем-то он даже удобнее. Например, к сервису можно прикрутить бота, который будет добавлять донатеров в закрытый телеграм-чат проекта — и удалять их оттуда после отмены подписки. Есть и другие варианты монетизации. Во-первых, в Telegram появился бот для сбора донатов. И во-вторых, можно просто создать копилку, куда слушатели по желанию будут закидывать сколько-то денег. Так делают в «Базаров порезал палец» — ссылка на сбор висит в описаниях эпизодов.

Готова ли аудитория платить за контент

В целом — да. Но не за подкасты, которых много и которые в общем-то бесплатны для прослушивания, а за комьюнити, возможность быть причастным к работе над проектом. В «Это Непросто» подписки на Patreon и Boosty —
в первую очередь не финансовая поддержка проекта, а сообщество единомышленников. Для слушателей подкаста Ксения и ее младший редактор рисовали стикеры и открытки, организовывали онлайн- и офлайн-встречи. В «Базаров порезал палец» ситуация аналогичная. И также у проекта есть закрытый телеграм-чат, где слушатели с определенным типом подписки могут задавать свои вопросы для эпизодов. Открыть/Комментировать

2022-05-05 19:51:06 Мир во всем мире — за зумерами? Новый эпизод подкаста о будущем «Так и будет»

Привет! Это редактор «Техники речи» Аня Коваленко. Мне и самой не верится — только что вышел новый эпизод нашего подкаста о будущем «Так и будет». Проект был на паузе больше двух месяцев: последний раз наша команда выходила на связь 24 февраля. В тот страшный день мы должны были выпустить новый эпизод «Так и будет», но вместо этого предупредили слушателей, что берем паузу. Мы были растеряны и не понимали, как и зачем говорить о будущем, когда мир вокруг нас изменился (рухнул?) за один день.

Два с лишним месяца мы искали ответы на эти вопросы и тосковали по нашим слушателям (надеюсь, как и они по нам) — и вот, наконец, вернулись. Будущее по-прежнему туманно, но мы очень надеемся, что оно все-таки у нас есть.

В первом после долгого перерыва эпизоде решили обсудить, смогут ли зумеры и следующие за ними поколения сделать мир лучше. Правда ли, что те, кому сейчас еще нет и двадцати, открыты этому миру во всех его проявлениях и выступают против любого рода насилия, а значит куда человечнее поколения своих старших родственников? И если это так, есть ли у человечества шанс перестать наступать на одни и те же грабли в своем бесконечном воспроизводстве?

Слушайте «Так и будет» каждый четверг и подписывайтесь, чтобы не пропустить обновления. Открыть/Комментировать

2022-05-04 19:29:37 Live stream finished (1 hour) Открыть/Комментировать

2022-05-04 18:00:04 Live stream started Открыть/Комментировать

2022-05-04 12:02:10 Live stream scheduled for May 4 at 15:00 Открыть/Комментировать

2022-05-04 12:00:18 Как дела у независимых подкастеров? Насколько сложно сейчас привлекать рекламу и деньги для своих проектов? И что там со стратегиями продвижения после блокировок некоторых соцсетей? Обсудим сегодня в прямом эфире в 18:00

Всем привет! Мы решили сделать прямые трансляции в телеграме традицией. Планируем раз в две недели собираться и обсуждать важные для подкастов темы. И не только в узком кругу студии «Техника речи», но и с другими ребятами из индустрии.

Сегодня в 18:00 по московскому времени прямо здесь, в телеграме, поговорим о том, чем живут сегодня независимые подкастеры. Как сейчас существуют проекты, за которыми не стоит целый коммерческий отдел? Насколько плачевная ситуация на рынке? И какие методы поиска рекламодателей работают лучше всего? Своим опытом с нами поделятся продюсер подкаста «Базаров порезал палец» Анастасия Медведева и ведущая «Живи там хорошо» Дарья Жук.

Если у вас есть вопросы к гостям, их можно будет задать в прямом эфире. Или пишите нам заранее — в @technika_rechi и на почту podcasts@technikarechi.studio.

Встретимся вечером!

UPD: еще к нам присоединится автор подкаста «Это Непросто» Ксения Шульц! Открыть/Комментировать

2022-04-30 13:22:58 Новые эпизоды «Рядом»: арт-терапия, музыка и искусство адаптации

Уходящая неделя у подкаста получилась творческой. И нам кажется, это не просто совпадение. Впереди майские — а значит есть время попробовать себя в чем-то новом и успокаивающем.

Художница Лиза Смирнова уверена: творчество — возможность справиться с тревогой, прожить и отпустить внутренние страхи. При этом необязательно иметь опыт и профессиональные навыки. Ведь итог — не главное, важен процесс. Творчество и правда может исцелить? Как найти действительно свое занятие? И что делать, чтобы побороть в себе сомнения и просто начать?

Музыка — еще один мощный инструмент сублимации. Любимые песни из детства в наушниках, написание собственных треков и даже настукивание несуществующих мелодий по перилам эскалаторов — работает все. Своим опытом и ощущениями с нами поделился музыкант, педагог и автор книги «Твой первый трек» Антон Маскелиаде. И заодно рассказал о «Надежде» — плейлисте, для которого выпускники «Школы Маскелиаде» написали тематические композиции.

Привести все дела в порядок, выстроить стабильный быт, следить за своим физическим и ментальным здоровьем — это тоже искусство. И сейчас оно особенно нужно, считает секс-блогерка Мария Чеснокова. Не получится менять мир вокруг в лучшую сторону, если у нас нет базового личного комфорта. А из чего он складывается? И как адаптировать жизнь под новые реалии? Открыть/Комментировать

2022-04-27 12:17:50 Как искать для подкастов героев из других стран

Привет! На связи Данил Астапов, младший продюсер «Техники речи». Недавно мы закончили выпускать первый сезон подкаста о путешествиях «На все четыре стороны». Поиск гостей для него оказался очень сложной задачей. Из каждой страны нужно было найти по два интересных русскоязычных героя, один из которых развеет мифы и стереотипы, а другой составит что-то вроде персонального гида. Помимо поиска русскоязычных иностранцев по новостям, в ютьюбе и через знакомых, я использовал несколько нестандартных способов. Здесь расскажу о самых эффективных.

Русскоязычные сообщества в соцсетях
В фейсбуке* существует куча групп по типу «Русское сообщество в Монако» или «Россияне в ЮАР». Большинство — пустые и забытые, но есть свежие и активные. Почти всегда эти группы закрыты, но мой опыт показывает, что в них легко принимают людей с запросом «хочу найти гостя для подкаста». После этого можно написать объявление о поиске на стене или поискать гостей среди участников сообщества. Кроме фейсбука герои хорошо ищутся в телеграм-чатах и группах ВК.

Геотеги в инстаграме**
Этот способ мне подсказала наш редактор Оля Житпелева. Он помогает быстро найти большое количество людей, путешествовавших в определенную страну. При этом люди, которые живут там на постоянной основе, ставят геотеги не так часто. А еще придется отсеивать всех, кто поставил условный Майами по приколу. Важно — лучше искать и по русскому, и по английскому тегу (Чили и Chile). Так вы охватите максимальное число аккаунтов.

Местные русскоязычные СМИ
Такие есть не везде, но если есть — это просто находка. Я очень долго не мог найти классных героев в эпизоды про Мальту. Меня спас «Мальтийский вестник» — целое издание о жизни русскоязычных людей в этой стране.

Поиск по профессиям
Бывает, что в другой стране проще найти не абстрактного россиянина, а человека конкретной профессии. Поэтому в поисковике эффективнее вбивать не «русские в Сингапуре», а, например, «русские адвокаты в Сингапуре». А еще лучше — вспомнить, что в Сингапур многие едут открывать бизнес, и вбить «русские предприниматели в Сингапуре».

Все перечисленные способы не гарантируют результат. Но они как минимум позволят установить контакт с местным русскоязычным сообществом и искать подходящего гостя внутри него. По моему опыту, экспаты и эмигранты охотно рассказывают друг о друге и делятся контактами. Да, после 24 февраля тема путешествий резко потеряла в актуальности. Зато тема переезда — приобрела. Поэтому умение искать гостей за пределами страны вполне может пригодиться.

#история_одного_подкаста
______________________
* Facebook признан экстремистской организацией, запрещенной на территории РФ
** Instagram признан экстремистской организацией, запрещенной на территории РФ Открыть/Комментировать

2022-04-23 14:02:19 Новые эпизоды подкастов студии «Техника речи»

Каждую неделю у нас выходит много нового. Для удобства собрали все в одном дайджесте.

Рядом

Домашние питомцы могут стать настоящим спасением в тяжелые моменты жизни. Есть даже такая штука как пет-терапия — ее активно практикуют в западных странах. Что же за магия скрыта в животных? И что делать тем, кто очень хочет, но из-за хаоса вокруг и страха ответственности не решается заводить питомца? Рассказывает продюсер и ведущая подкаста «Министерство собачьих дел» Маргарита Журавлева.

Розенталь и Гильденстерн

В последнем эпизоде ведущие Александр Садиков и Владимир Пахомов вместе с диалектологом Игорем Исаевым разбираются в северных говорах. Где они встречаются? Разве они есть не только на севере? Два разных «о» и два «л»: откуда в северных диалектах столько звуков? И что такое «Чухломской акающий остров»?

Ты же мать

Сейчас строить долгосрочные планы кажется невозможным. Особенно если они связаны с чем-то серьезным и ответственным, как семья и дети. Но все же, несмотря на неопределенность и хаос вокруг, жизнь продолжается. И как поступать тогда? Где искать силы и что может стать ориентиром? Обсуждают филолог Александра Довлатова и журналистки Настя Красильникова и Анастасия Хартулари.

Калькулятор

Сбережения — это, пожалуй, одна из самых больных тем не только сейчас, но и вообще. Хотя в период инфляции она безусловно стоит острее, чем в любые другие моменты. Что делать — вкладываться в валюту, недвижимость, драгметаллы? А может, наоборот, стоит тратить деньги? В новом эпизоде финансовые журналисты Саша Краснова и Лев Пархоменко вместе с инвестиционным советником Натальей Смирновой ищут ответы на эти и другие вопросы.

Намочи манту

В новом сезоне подкаста ведущие — медицинский редактор Даша Саркисян и редактор студии «Техника речи» Наташа Жданова — отвечают на вопрос слушателей. И на этой неделе они разбирались в теме родинок. На какие из них стоит обращать внимание? Что делать, если вы повредили родинку? И когда точно стоит обратиться к специалисту? Открыть/Комментировать