С 1 сентября блогеры обязаны отчитываться о размещении рекламы | КАРТЫ НЕ ВРУТ 🔞

С 1 сентября блогеры обязаны отчитываться о размещении рекламы в своих аккаунтах

Через несколько дней в России вступают в силу поправки к Федеральному закону «О рекламе». Согласно ему каждый рекламный креатив нужно регистрировать в Едином реестре Интернет-рекламы, а также передавать сведения о заказчике и платежах.

До сих пор было неясно, коснется ли нововведение рекламы у блогеров. Однако, как разъяснил Роскомнадзор, блогеры являются участниками цепочки размещения рекламы. А значит, на них лежит ответственность по передаче своих данных в ЕРИР. Технически им могут помочь в этом рекламные агентства. Особенно это актуально для мелких блогеров, рекламная деятельность которых не является основным доходом.

Все креативы, размещенные в аккаунтах, также должны быть зарегистрированы, даже, если это безвозмездная реклама. Впрочем, здесь еще не все так ясно. Например, для видео рекламы (mid-roll) способ маркировки еще не разработан. Это касается и сложных креативов, рекламных статей и т.д. Однако регистрировать такую рекламу и получать токен все равно необходимо. Отправить креатив на регистрацию может как сам блогер, так и любой участник цепочки, например заказчик рекламы или рекламное агентство. Регистрация предположительно будет осуществляться через онлайн-сервисы, которые разрабатывают сейчас Яндекс, VK, Ozon и другие компании.

Напоминаем, за неисполнение закона предусмотрены штрафы: от 2000 до 2500 рублей для граждан, от 4 000 до 20 000 рублей для должностного лица и от 100 000 до 500 000 для юридического.

Но до марта 2023 года их взимать не будут. Предполагается, что за эти шесть месяцев участники рекламного процесса должны освоиться с новыми требованиями. Хотя и самому Роскомнадзору еще есть над чем работать.

Время покажет, как новые требования будут работать.

Понятно, что ничего не понятно…