Статья: Ошибки в контекстной рекламе, или куда сливается бюдже | Точка доступа к трафику

Статья: Ошибки в контекстной рекламе, или куда сливается бюджет

В этой статье я хочу рассказать про самые распространенные ошибки при настройке и ведении контекстной рекламы, которые способствуют сливу рекламного бюджета при самостоятельной настройке без участия квалифицированного специалиста.

Го!

Сделав сотни аудитов рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads, я обнаруживал следующие распространенные ошибки при настройке и ведении контекстной рекламы «своими силами»:

1. Ошибки в параметрах рекламных кампаний:

• выбрать стратегии «Поиск+сети» и/или «Поиск+КМС». Так делать нельзя, так как будет сложно контролировать срезы (ключевые слова, объявления, группы объявлений, площадки). Например, ключевое слово, которое хорошо отработает в поисковой сети, может плохо отрабатывать в сетях, а отключив ключевое слово, вы порежете показы и на поиске; или вы можете для прекращения слива ограничить дневной/недельный бюджет, тем самым снизив показатели на поиске или в сетях;

• не поставить галочку «Мониторинг сайтов». Если вы забудете поставить данную галочку, реклама будет транслироваться при неработающим сайте, что поведет к напрасным переходам на «белый лист»;

• не поставить счетчик Яндекс.Метрики. Если вы не поставите счетчик, не будут оптимизироваться автоматические стратегии;

• не связать Google Ads с Google Analytics и не настроить отслеживание конверсий. Аналогично директу, не будут оптимизироваться автоматические стратегии;

• не добавить минус-слова на поиске. Не добавив минус-слова, вы будете получать нецелевой трафик на сайт, что приведет к колоссальным сливам рекламного бюджета;

• поставить галочку «Расширенный геотаргетинг» в РСЯ. Поставив данную галочку, будем получать показы и клики из ненужных для Вас регионов, что также приведет к сливу бюджета и удорожанию стоимости лида.

2. Ошибки при анализе рекламных кампаний:
• не мониторить срезы (ключи, объявления, группы объявлений, площадки). Если настроить рекламу и не контролировать срезы, это может привести к сливам бюджета. Зачем вам крутить ключевое слово или площадку, которые потратили 20 000 руб. и не принесли заявок?;

• не мониторить поисковые запросы. Несмотря на добавление минусов при настройке, все равно реклама может показываться и кликаться по нецелевым запросам и, естественно, тратить рекламный бюджет. Вы можете тратить колоссальный бюджет всего лишь с одного нецелевого запроса, и если не посмотреть отчет, то вы понятия иметь не будете, что он сливает;

• не регулировать ставки при ручных стратегиях. Если ставка высокая и сливаемых срезов нет, то вы можете обнаружить, что срезы будут не сливные, то есть тратить понемногу, но сама кампания будет сливать в целом, и в этом случае, если не контролировать ставки, она и дальше будет сливать;

3. Ошибки при соблюдении связок. Должна соблюдаться связка, то есть объявление должно содержать информацию поискового запроса, и объявление должно соблюдать информацию сайта. То есть, к примеру, когда пользователь вводит организацию свадеб, нельзя ему показывать объявления про организацию корпоративов, или в объявлении указывать "химчистка мебели", а на сайте показывать уборку квартир. Несоблюдение связок тоже приводит к колоссальным сливам;

4. Ошибки при установке системы аналитики. Не установив Яндекс.Метрику и Google Analytics на сайт и не настроив их, вы не сможете анализировать эффективность рекламных кампаний, не будете знать, какие срезы дают вам лиды и по какой стоимости, что также приведет к колоссальным сливами.
Если возникнут вопросы по каждому пункту, вы можете написать мне или заказать бесплатный аудит Ваших рекламных кампаний, кинув мне весточку в ЛС!

Статью подготовил - Сергей Половченя.