Таргетерия – про трафик в 2023

2022-08-12 16:55:57 Если Instagram* извинится, в Госдуме готовы рассмотреть разблокировку площадки

Впервые заговорили о возможности разблокировки соцсети. Зампред комитета Госдумы по информационной политике Антон Горелкин, отвечая на вопросы АНО «Диалог» сказал, что после официальных извинений и признания ошибки со стороны Meta* можно будет "начать движение навстречу друг другу".

Сама по себе новость не самая многообещающая, но на фоне всех прочих новостей – неплохая.

В Госдуме хотя бы готовы выйти на диалог с Meta* и рассматривают разблокировку площадки в РФ, уф.

*А пока Instagram и Meta признаны экстримистскими на территории РФ, я должна предупреждать дорогих читателей об этом. Открыть/Комментировать

2022-07-28 18:07:01 Как на Facebook сказалась блокировка в России?

Видим снижение в MAU (количество активных пользователей в месяц) в регионе Европа – в том числе это пользователи из РФ.

А это ценные для Meta пользователи, потому что средняя выручка на платящего пользователя здесь составляет $15,64, в то время как в растущем Азия+Тихоокенском регионе $4,54.

Но РФ в этом масштабе – крохи, на февраль у самой соцсети Facebook было 70 млн пользователей.

Примечательно: западные СМИ пишут про "запрет ФБ в РФ со стороны властей из-за цензуры". По крайней мере выглядит, как будто Meta к уходу с рынка не причастна.

*признана в РФ экстремистской Открыть/Комментировать

2022-07-28 18:00:40 Выручка Meta* упала впервые в истории

Падение год к году – 1%, $28.82 млрд за 2 квартал 2022 против $28.94 млрд за 2 квартал 2021.

Это вряд ли понравится инвесторам, к тому же чистая прибыль снизилась на целых 36%. Правда, здесь причина в росте расходов на разработку метавселенной: Мета серьезно вырастила штат и стратегически фокусируется на этом направлении.

Инвесторам снижение объяснили 2-мя причинами:
– падение евро к доллару (иначе вместо снижения на 1% получили бы рост 3%)
– ужесточением политики Apple, что снижает эффективность рекламы. Это они просто с алгоритмами ВКонтакте не сталкивались!

Что это значит?
Что дела у всех идут так себе. Выдохнем и обнимемся, дорогие коллеги.

*признана в РФ экстремистской Открыть/Комментировать

2022-07-20 19:20:45 VK рассылает письма, заставляющие сердца таргетологов биться чаще (страшно ведь: куда еще сильнее можно ужесточить требования модерации!)

Актуальные изменения такие:
– Правила по КАПСЛОКУ и Эмоджи теперь касаются не только рекламного кабинета ВКонтакте, но и myTarget и VK Ads (новая платформа для продвижения приложений).

– С августа myTarget и VK Ads запретят использование изображений с денежными купюрами и монетами. Открыть/Комментировать

2022-07-14 21:36:41 Facebook* разрешит пользователям создавать до 5 профилей в рамках одного главного аккаунта

Чтобы вы разделяли профили для работы, для личного общения, для компаний по интересам. Причём в профилях можно даже не показывать имя и другие персональные данные.

Пока запускается как тест. Звучит как моя подростковая мечта:

В глазах друзей ты живешь, как все,
Но втайне ты-суперзвезда.
А я живу две жизни.
И от каждой беру.
То, что мне по нутру.

Подробнее тут:
https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-07-14/meta-to-start-letting-facebook-users-have-up-to-five-profiles

*Facebook — всё ещё запрещённая в РФ площадка. Открыть/Комментировать

2022-07-08 15:49:50 TikTok начал показывать пользователям их рекламные предпочтения

Такое мы уже видели в соцсети, которую нельзя называть. Но взглянуть на себя глазами алгоритмов TikTok любопытнее, потому что рекомендательные алгоритмы TikTok понимают меня лучше всех подружек и терапевтки.

Смотреть так:
Профиль – Настройки – Конфиденциальность – Персонализация рекламы – Интересующая вас реклама.

И там даже не будет написано: "Извини, но ты живешь в России".

Для меня категории определены верно, но они довольно общие. Не знаю, кого в этом винить – ТикТок или себя за ординарность. Открыть/Комментировать

2022-06-29 14:23:01 Расскажите, кто уехал из России и смог настраивать рекламу со своей ФБ-страницы?

Сколько времени прошло до отмены запрета? Открыть/Комментировать

2022-06-29 14:22:14 Как ex-российскому пользователю запускать рекламу в Facebook*?

Напомню, ФБ запрещает пользователям из РФ настраивать рекламу, даже если вы таргетируетесь на другие страны. То есть, извини, но ты живешь в России.

Хуже того – можно вывезти таргетолога из России, но нельзя вывести Россию со страницы таргетолога в ФБ. Просто VPN и даже физическая смена локации не отменяют блокировку.

Получила от техподдержки актуальную инструкцию: что делать, чтобы ФБ понял, что вы покинули Россию, и снял ограничение на размещение рекламы:

1) Удалите сотрудников, которые заходят в учетные записи с территории России.
2) Проверьте Рекламный аккаунт, Business Manager, Страницы Facebook, аккаунты Instagram
3) Удалите все рекламные кампании, которые были запущены на аудиторию России
Уточнила здесь: это не обязательно, но если удалить пару последний РК из недавних рекламных аккаунтов, то шансы на успех выше.
4) Обновите настройки местоположения на устройствах.
5) Обновите местоположение в профиле Facebook, зайдя в Настройки - Геоданные - «Включить Журнал геоданных для ваших мобильных устройств»
6) Измените страну проживания у сотрудников в профилях Facebook
7) Включить режим полета на 15 секунд, для возобновления информации сотового оператора
8 ) Отключите VPN, если используете его.
9) Убедитесь что местоположение отображается корректно - https://www.facebook.com/primary_location/info
10) Выйти из всех активных сессий Instagram, перед этим убедитесь что помните пароль и имеете доступ к двухфакторная аутентификации если она включена
11) Выйти из всех активных сессий Facebook https://www.facebook.com/help/211990645501187, перед этим убедитесь что помните пароль
12) Удалите приложения Facebook и Instagram
13) Заново установите приложения, сначала Facebook, а потом Instagram.
14) Проверьте корректность данных входа в Instagram - https://www.instagram.com/session/login_activity/

Дополнительно:
"Также было бы отлично попробовать сделать в дополнение Сброс настроек Ads Manager

После выполнения данных шагов, надеюсь система сможет корректно определить Ваше актуальное местонахождение и Ваш вопрос полностью разрешится. Однако на обновление может потребоваться какое-то время"

Какое время – не уточняют. По наблюдениям коллег в чатах требуется около 4-х месяцев, если просто "живете и ждете". С этими манипуляциями должно быть сильно быстрее.

Выглядит как непростое угощенье, но если вы справились с эмиграцией, то список действий из 14 пунктов вам по зубам!
По

* очень экстремистская организация на территории РФ Открыть/Комментировать

2022-06-10 17:45:21 LinkedIn: как управлять ставками и работать с рекламным аукционом

Ничего нового, но хорошо забытое и важное старое, релевантое и для LinkedIn, и для Facebook* – логика работы у этих ребят очень похожа, и не будем показывать пальцем, кто за кем повторял.

• На LinkedIn работает аукцион второй цены.

• За милисекунды алгоритм определяет, чью рекламу показать в каждом рекламном слоте.

• Ставка – это максимальная цена, которую вы готовы заплатить за целевое действие (клик, лид, 1000 показов).

• На победу в аукционе влияют: релевантность объявления пользователю (насколько вероятно, что он провзаимодействует с вашей рекламой) и ставка.

• Доступны одна ручная стратегия и три автоматических: Maximum Delivery, Cost Cap, Target Cost.

Подсказка: если пока не очень понятно, как работать со ставками, выбирайте Maximum Delivery, она наиболее универсальная.

Подробнее про работу со ставками в LinkedIn можно прочесть в полном гайде, на английском.

* Вынужденно напоминаю: запрещенная в РФ площадка. Открыть/Комментировать

2022-06-07 11:54:41 ВКонтакте добавил в рекламном кабинете возможность скрывать реакции и репосты на рекламных постах

Что это значит?
• При анализе промопостов конкурентов нельзя будет определять наиболее эффективные

• При парсинге взаимодействия с конкурентами/целевыми сообществами нельзя будет забирать аудиторию рекламных постов

Зачем использовать эту опцию?
• Чтобы спрятаться от конкурентов – в высококонкурентных нишах, особенно с узким гео
• При плохой реакции / отсутствии реакции.

Вообще большое количество лайков на рекламе работает как социальное доказательство.

Есть даже дедовский метод: на рекламные пост перед запуском накручиваются лайки. Открыть/Комментировать