Иван Черкасов и маркетинг

2021-12-14 07:24:01 В трёх абзацах про сплит-тестирование в Facebook Ads

Что обычно тестируют?
- Креатив: визуал, формат, заголовок, копирайтинг, посыл.
- Модель оптимизации рекламных объявлений. CPC/просмотр страницы/показы и охват/действие на сайте.
- Параметры аудитории. Широкая или суженная аудитория. Пол, возраст. LAL, поведение, интересы, CRM базы и пользовательские аудитории.
- Места размещения (плейсменты). Сторис, лента, Reels, боковой баннер.

Сколько ждать накопления статистики?
Например: после 500-1000 показов на 1 креатив это от 1 до 2-х дней.
Например: после совершения 5-10 целевых действий: заявка, скачивание файла, регистрация, заказ - на 1 аудиторию.
Например: минимум 3- 7 дней для плейсмента и модели оптимизации.

Какие бывают тесты?
1. Паралельные - вы все запуски делает на разных аккаунтах/кампаниях.
2. Последовательные - после каждой кампании загружаете следующий тест. Так считается легче отследить результат и дешевле, но это не точно.

Пример:
Из трех креативов победитель набрал 5 заявок и самом дорогом клике в 150 рублей - два остальных креатива показали высокий CTR 3% и CPC 30 рублей, но не принесли заявок. Открыть/Комментировать

2021-12-08 06:17:01 Типы креативов для Fb Ads или с чего начать тесты в рекламе

1. Показать оффер с цифрами и УТП.
2. Демонстрация продукта/товара/услуги
3. Использовать схемы/чертежи
4. Мемы и юмор
5. Используем фото локальных точек (фасад/интерьер): рестораны, кафе, ТЦ, метро
6. Персоны- актеры, звёзды, эксперты
7. Эмоции (гнев, удивление, аппатия, счастье). Можно добавлять эмоджи эмоций
8. Движение и действия
9. Ассортимент продуктов с характеристиками: карточка товара
10. Решение проблемы прямым текстом
11. Демонстрация проблемы через боль аудитории
12. До/после (кроме, внешности, здоровья, медицины)
13. Миф/Реальность
14. Магазин бренда/Любой другой магазин (сравнение цен/сервиса/оффера)
15. Добавляйте в объявление видеоинструкции.
16. Ручная письменность, на листке маркером, подбор шрифта.

Есть идеи чем дополнить список? Пиши в комментарии! Открыть/Комментировать

2021-12-04 07:34:01 Как загрузить аудиторию своих клиентов в Facebook Manager?
Если у вас есть CRM базы телефонных номеров и емейлов - вы можете запустить на нее рекламу.
https://growtarget.ru/pG76_JGXYdG Открыть/Комментировать

2021-12-01 07:54:01 10 моих источников идей в рекламе

Составил свой список источников и инструментов, где черпаю идеи, референсы для макетов

Tik Tok Ads
1. Будущая библиотека рекламы для ТикТок
2. Подборка рекламы по Тик Ток в телеге @adsfromtiktok

Ads
3. Ресурсы по референсам mways.ru/gde-iskat-reklamnye-referensy

Social Ads
4. Платные сервисы отслеживания рекламы соц. сетей
5. Ищем кейсы по тематикам таргетированной рекламы в Google, Yandex, Vc.ru.
6. Тренды в рекламе 2021, это могут быть свежие подборки с референсами
7. Pinterest как источник, можно собрать себе доску с идеями www.pinterest.ru

Instagram/ Meta - Facebook Ads
8. TG каналы с видео @xyative, @kreo_krivo, @creativnochannel
9. Библиотека рекламы Facebook Ads
10. Сервисы Crello (Vistacreate) и Canva

Видеохостинги
11. Youtube и Vimeо Открыть/Комментировать

2021-11-29 19:13:01 Как понять зумеров и выстроить стратегию.

■ кто такие зумеры и чем они живут
■ каким исследованиям стоит доверять
■ о мифах и реальности «зетов»
■ как брендам коммуницировать с поколением Z



Открыть/Комментировать

2021-11-28 13:14:19 Системный маркетолог pinned a photo Открыть/Комментировать

2021-11-28 13:13:40 Мега подборка 100+ сервисов для интернет-маркетолога

Что внутри?
- Сайты для ссылок
- Инструменты для веб-аналитики
- Поиск целевой аудитории
- Сервисы для автоматизации
- 40 фотостоков
- Сервисы для работы с графикой
- Инструменты для бизнеса
- Сервисы для актуального контента
- Сервисы для таск-менеджмента и организации рабочего пространства

Скачать Открыть/Комментировать

2021-11-28 07:54:01 Открыть/Комментировать

2021-11-28 07:53:01 Про рынок digital рекламы в 2021

Недавно была странная конференция от Яндекса, где они рекламировали свои продукты, но были и интересные доклады, где прозвучал очень интересный тезис "люди перестают привязываться к брендам", ну то есть влияние крупных брендов не ощущается, а снижается на 15% (цифра больная, если что). У меня мысли сразу - ну вроде я с трафиком работаю, в соц.сетях незначительно ухудшаются из года в год показатели по медийным кампаниям, примерно на 0,05% CTR - performance marketing отличная замена медийным на повышение узнаваемости.

Что входит в систему performance marketing в РФ?

1. Локальные независимые агентства, так как являются проводниками решений на рынке
2. Веб-аналитические сервисы и технологические площадки для ретаргетинга, call-треккинга и оптимизации
3. Paid Social Platforms, Paid Search Platforms, соц. сети, поиск и маркетплэйсы.

Исследование отражает динамику по ключевым игрокам рынка как со стороны агентств, так и со стороны площадок.
Подробнее можно узнать тут

А вот тут можно почитать как растет рынок digital рекламы от года к году. Например за 2021 первое полугодие +26,1%, рынок немного восстанавливается после пандемии, но "кризисные волны" все еще будут настигать до 2023 года. Открыть/Комментировать

2021-11-24 07:02:01 Куда можно направлять рекламный трафик?

Иногда все не заканчивается рекламным переходом на сайт, да и пользователь часто уходит серфить по интернету вместо того что бы взять и оставить заявку. Во многих нишах трафик традиционно направляют на сайт, но в таргетированной и контекстной рекламе больше вариантов, дальше я приведу пример нескольких воронок.

Instagram Direct - для предзаказа. Призыв к действию ввести кодовое слово "Огонь".
Чат-бот Instagram - с целью подписки и получить лид-магнит. Вход: "Напиши кодовое слово". Manychat/Salebot т .др. Воронка позволяет проверить подписчика в аккаунте. Сервисы платные от 1300руб/мес.
Профиль Instagram - с целью подписки. (По кнопке продвигать)
Квиз-опрос - ответь на 5 вопросов или пройди тест - получи подарок и скидку 50%. Для заявок и предзаказов для последующего прозвона. Сервисы платные от 500 руб/мес.
Instasub/Instateleport - для подписок и получить лид-магнит. Воронка позволяет проверить подписчика в аккаунте. Сервисы платные от 1руб =1 проверка.
Telegram bot - альтернатива Direct Instagram, далее можно предложить подписаться на TG канал. В боте продумываем сценарные рассылки.
Telegram канал - создаем отдельно под продукт/услугу телеграм канал с контентом. Актуально для набора подписчиков в ТГ канал и для инфобиза.
Lead Ads - знаменитые лид формы Facebook Ads - идеальный вариант, когда нет сайта и соц. сетей с актуальной информацией.
Taplink или любой сервис мультиссылок. Рассматриваем как альтернативу лендинга для фрилансера. Для рекламы 100% требуется платный шаблон и оформление.
Instant Exp - лендинг - прослойка в Facebook Ads, вариант хорош, когда нам нужно дать больше визуальных данных о продукте: интерьеры квартир, яркие фото локаций или ассортимент одежды. Обычно использует перед посещением сайта - лендинга.
В Актуальное в вашем профиле Instagram.
Для рекламы личной Facebook страницы следует продвигать публикацию от бизнес-страницы и прикреплять ссылку на личную.

#воронки Открыть/Комментировать