Какой плейсмент самый рабочий? ⠀ Заметила одну интересную зако | Умный таргетолог

Какой плейсмент самый рабочий?
⠀
Заметила одну интересную закономерность – многие рекламодатели упорно игнорируют Facebook, запуская рекламу исключительно в Instagram. Почему-то они не задумываются о том, что даже, если сами не пользуются этой соцсетью, в ней может «сидеть» и, соответственно, активно реагировать на рекламу их целевая аудитория.
⠀
Недавно у меня был такой случай. Выстраивая стратегию для нового проекта, я предложила заказчику запустить рекламу не только в Instagram, но и в Facebook. В ответ, он заявил, что не знает никого, кто бы им пользовался, поэтому смысла рекламироваться там не видит. Благо мне удалось его переубедить. Ведь рекламу мы запускали с целью «конверсия», и если бы с Facebook конверсий не поступало, то весь трафик алгоритм направил бы в Instagram.
⠀
В результате получились очень неожиданные результаты: CTR рекламы, запущенной в Facebook, получился почти в три раза выше, чем в Instagram, а цена лида – в два раза дешевле, при том, что CPM у Fb вышел дороже. Все лиды были целевые.
⠀
А теперь вопрос. Узнали бы мы это, если бы направили всю рекламу в Instagram? – Вряд ли!
⠀
То же самое можно сказать и про плейсменты – нет рабочих и нерабочих мест размещения. Пробовать нужно все. Поэтому советую запускать рекламу сразу и в ленте и в сторис, а если проект позволяет (например, трафик идет на сайт, мессенджер или чат-бот), то тестировать еще и разные соцсети.
⠀
Если говорить о лично моих наблюдениях, то заметила, что в ленте лучше всего срабатывает реклама более крупных проектов (строительство, изготовление мебели, ремонт, продажа недвижимости), а в сторис – реклама блогов и ниш, где происходят так называемые «эмоциональные покупки».
⠀
Но, это совсем не значит, что сферу строительства есть смысл рекламировать только в ленте. Нет. Это говорит лишь о том, что конкретно в моей практике в большинстве случаев складывается именно такая тенденция. А у вас, возможно, все будет совсем по-другому.