Стоит ли отключать «дорогие регионы» и исключать Кавказ? ⠀ Ник | Умный таргетолог

Стоит ли отключать «дорогие регионы» и исключать Кавказ?
⠀
Никогда не убираю лишние регионы, если того не требует сам проект. Ведь тот же Кавказ далеко не всегда дает дорогие клики или лиды. Более того, у меня были и есть проекты, в которых целевая аудитория – как раз-таки жители Кавказа и клики/лиды/продажи там идут просто копеечные.

Если бы они обходились дорого, Facebook просто не стал бы направлять туда рекламный бюджет.
⠀
Совсем другое дело, когда вы продаете косметику, допустим, в Новосибирске и знаете, что на Кавказ и города Дальнего Востока доставлять ее будет слишком дорого, либо ваш продукт просто не актуален для этих регионов. Поэтому, не отключив их, вы получите много пустых кликов и отказов.
⠀
Или, например, вы продаете товар, который любят брать в подарок, и запускаете рекламу накануне праздника. В этом случае регионы также стоит отключать. Ведь доставка туда займет слишком много времени.
⠀
Привлекая трафик на онлайн-вебинар, который стартует вечером по МСК – вполне логично будет исключить тот же Дальний Восток. Или, запуская рекламу вечерних платьев – не делать трансляцию на Кавказ.
⠀
В остальных случаях убирать регионы не вижу смысла.
⠀
Хотя, есть еще довольно распространенное мнение, что если какие-то регионы показали дорогое целевое действие на «тестовой кампании» – их стоит исключать. Но, здесь важно помнить следующее – любое исключение или сужение в аудиториях ведет к удорожанию CPM. А это в свою очередь влияет на рост цены за клик и лида.