Умейте адаптироваться ⠀ За время работы таргетологом, а это уж | Умный таргетолог

Умейте адаптироваться
⠀
За время работы таргетологом, а это уже почти 8 лет, я поняла, что одним из самых важных качеств специалиста сферы digital является умение подстраиваться под текущие реалии.
⠀
Причем это показал не только 2022 год, но и предыдущие. Просто там перемены были не такие глобальные.
⠀
Например, сначала мы продвигались на массфоловинге и хэштэгах в Instagram*, активно развивали ВК сообщества. Потом в первом появился таргет, второй стал потихоньку загибаться.
⠀
Но, с каждым годом конкуренция росла, реклама дорожала и просто нажать кнопку «Продвигать» уже было недостаточно.
⠀
Пришлось задуматься о всяких там воронках и путях клиента.
⠀
В какой-то момент в некоторых проектах стало бессмысленно лезть в Яндекс.Поиск и мы сосредоточились только на РСЯ. Потом вообще оставили в рся один лишь ретаргет.
⠀
Доказать, что ВК все еще работает – был тот еще квест. Единицы проектов соглашались направлять свои бюджеты хотя бы в ретаргет. И то – это были лишь крупные проекты. Небольшие бизнесы дальше запрещенного сейчас Instagram* даже не смотрели.
⠀
В 2019 я завела канал в Telegram. В то время он тоже был запрещенкой.
⠀
Такой кайф – вложить 2.000 руб. и сразу получить 5 клиентов по 15.000-25.000 руб. Сейчас, конечно, такой фокус не прокатит и, вообще, таких показателей, как тогда, я уже пару лет как не видела.
⠀
Что касается самого канала, то тогда подписчик по 5 руб. и ERR в 30-60% для меня и других админов были реальностью.
⠀
Потом запрет с Telegram сняли и туда подтянулись новые админы.
⠀
А когда пришел февраль 2022, их количество выросло в геометрической прогрессии. Подписчик стал стоить уже не 5, а все 70 руб. И попробуй его тут удержи, как и ERR выше 10-15%.
⠀
Поведение пользователей и их потребности тоже менялись, как и рекламные площадки.
⠀
У меня есть проекты, в которых мы «слили» более 200.000 руб., прежде чем нашли рабочие связки после блокировки всем известных сетей.
⠀
Да, можно было сказать, что мы просто пытались делать как в Instagram*, поэтому ничего не выходило. Но, нет. Некоторые проекты на тот момент даже в вялотекущем состоянии спокойно давали какую-то часть лидов, что с Яндекса, что с ВК.
⠀
В итоге какие-то бизнесы справилась со всеми этими изменениями и сейчас получают заявки/продажи даже выгоднее, чем в запрещенной сети, а каким-то это так и не удалось.
⠀
С другой стороны, если бы все было так просто – вести бизнес, делать свою работу лучше конкурентов или делать ее на одном уровне, выстраивать маркетинг, создавать кликабельные макеты и тексты, которые решают проблемы, то, представляете, сколько бы успешных фрилансеров и бизнесменов было у нас кругом?

*запрещенная соцсеть на территории РФ