2022-10-27 15:23:22
Первые цветные фото Марса были получены 21 июля 1976 года. С тех пор фото Марса стали самыми триггерными и цепляющими фото в новостных лентах.
Жаль что это фейк !
Изображения в рекламе можно разделить на 3 вида:
"тематические" - те которые прямо отображают суть продукта. как правило замечают те у кого есть сформированная потребность.
"цепляющие" - рассчитаны на то чтобы остановить взгляд любого пользователя. Изображения далеки от тематики продукта, но выделяются своей неординарностью.
"триггерные-тематические" - направлены на боли в узких аудиториях
Что же в итоге выбрать? можно сказать - "ребят надо просто тестировать" и расходимся.
Если бы с этим подходом работали ученые, изучающие полеты в космос, никто не дал бы им денег на новые проекты.
Я выделяю несколько особенностей, которые влияют на выбор изображения:
Массовость продукта
какой % людей может воспользоваться продуктом который вы продвигаете.
Например: курс по изучению профессии туроператора - изучить может любой человек, даже если у него прямо сейчас нет потребности, ее можно сформировать или раскрыть на ленде или вебинаре.
Используем: цепляющие изображение
Курс как продавать туров на 50% больше, уже подойдет тем кто в теме этой профессии. Даже если "залетный" попадет на ленд, шанс на лид минимальный.
Используем: тематическое изображение
Длина воронки
Если в проекте простая воронка - увидел - кликнул - купил + ретаргет
В этом случае, важнее привлекать пользователей у которых сформирована потребность, и остается убедить что наш продукт лучший.
Используем: тематическое изображение
Если в воронке есть прогрев через контент. Формирование интереса и потребности происходит через несколько касаний - подойдёт и цепляющие изображение.
Важно! не забывайте про постепенный прогрев через таргет. ссылка тут.
Согласование с клиентом и модерацией.
Тут всё просто, не каждый заказчик готов использовать изображения вне тематике продукта.
Сложность цепляющих изображений - это шанс не попасть в тренд
Используйте рекомендации в своих тестах
87 views12:23