Светлана Лаура

2022-09-21 18:41:26 ​​Как нейросети меняют медиасреду и… уничтожают творческие профессии?

Читайте пост до конца - там очень важный вопрос к вам!

Интервью на тему нейроискусства и применения его в бизнес-среде я задумала очень давно. Герой этого выпуска повстречался мне случайно - на съёмках интерактивного сериала для нашего клиента. Он помогал нашему исполнительному продюсеру и я очень быстро его заметила среди прочих. Ум, искренность и открытость этого человека моментально притянули внимание к нему. А дальше могу описать общение с ним на тему нейроискусства только так: wow!

Он молод, умён, самоуверен и… создаёт произведения искусства за считаные часы! И уже сегодня (с помощью нейросетей) он зарабатывает этим себе на жизнь. Его работы разносятся по Сети сумасшедшими темпами, а очень известные люди берут у него консультации.

Нейрохудожники сегодня не только меняют реальность, но и (фактически) выписывают будущее целого кластера медиасреды.

Я готовлю большое интервью с этим секретным и удивительным человеком. И сегодня я хочу вас попросить написать в комментариях к этому посту вопросы, ответы на которые вам было бы интересно узнать от нейрохудожника!

Съёмки уже через неделю, торопитесь и не стесняйтесь, спрашивайте! В приложении, кстати, одна из его генераций, которая цепляет лично меня, хоть это и не самая известная работа этого удивительного художника ) Открыть/Комментировать

2022-09-15 11:49:20 ​​Мне 33!

Когда говоришь взрослым: "Я видел красивый дом из красного кирпича, в окнах у него герань, а на крыше голуби", - они никак не могут представить себе этот дом. Им надо сказать: "Я видел дом за сто тысяч франков". И тогда они восклицают: "Какая красота!"

Экзюпери (с)

Хочу и в 43, в 63 и даже в 103 продолжать видеть этот мир сказочным и восхищаться его удивительной красотой!

Рада, что есть вы в моей жизни! Обязательно замечайте что-то очень красивое вокруг себя вопреки всем бедам. Это важно! Так мы можем обретать новые идеи, смыслы и вдохновение! Открыть/Комментировать

2022-09-13 20:54:00 По поводу «помогите мне стать продюсером»

Сколько раз меня просили научить профессии продюсера коммерческого видео - уже и не счесть! И (почти !) каждый раз это заканчивалось очень странно… Примерно лет 10 я велась на эти просьбы и верила большим и грустным светящимся глазам. Я наивный верователь в лучшее, да. Возможно даже неисправимый, да.

Но светящихся глаз недостаточно. Это сложный и тяжелый путь. Понимаете?.. Это тяжелый труд. Очень тяжелый. И примерно 99,9% сдувается на первом же вверенном им проекте.

С одной стороны: давно чувствую потребность в том, чтобы отдавать знания новому поколению продюсеров. Молодым, мощным, стильным и смелым. У них - другой взгляд, современное (свежее!) виденье. Чувство времени и эпохи. Пора отдать им в руки управление проектами больших и малых корпораций РФ. Да?..

С другой стороны: каждый раз мне приходится жалеть, сострадать и утирать слезы всем новобранцам в коммерческом видеопроизводстве. Первые же проектные проблемы обрачиваются всеми этими "я не рожден для этого дерьма кошмара! Я так больше не могу. Я устал. Я ухожу".

Те, кто на словах готов упасть на амбразуру, - на деле всего-лишь любуются своими склонностями и талантами к потенциалу стать продюсером. Они могут. Но на словах. На деле - не могут. Появляется тысяча страданий , причин и стенаний. Мол, не для того я рожден, чтобы…

список из миллиарда причин

Ну, в общем, вы поняли. Жизнь одна. Бла-бла-бла. Кто такие - эти клиенты, чтобы у меня настроение ухудшилось. И все такое прочее. Инстазажигательное и неправдоподобное, не про реальное.

Я давно поняла главное: научить можно только того, кто на самом деле хочет научиться. И учить может только тот, кто реально готов отдать то, что у него есть.

Понимаете, нельзя впихать невпихуемое. Нельзя вдохновиться чьим-то потенциалом, поверить в чей-то талант и кого-то просто научить. Потому что он талантливый засрнец с потенциалом и замашками суперзвезды.

Нельзя. Вот никак нельзя воплотить свое собственное виденье о других людях, если это виденье не совпадает с их собственным.

Так родилась идея о создании курса. И именно так 3 года назад я начала вместе с Ильей - мой самый близкий друг и партнер, собирать статистику, аналитику и все возможные и невозможные вводные для формирования качественного контента в виде единого комплексного продукта. Мы хотели и хотим по сей день привлечь только лучших. Только тех, кто реально готов. Не ныть, а работать.

Научить просили многие. Но учить лично я больше не возьму никого. Это все как-то тщетно. Я смотрю в эти вот глаза и все время делаю не очень верные выводы о намерениях

мы с Ильей будем тут вам рассказывать о том, как мы создаем наш курс - честно - как есть! Без всех этих мутных прогревов и воронок. Следите, пожалуйста!

P.S. кстати, а в моем маленьком-малюсеньком блоге есть эти самые юные горящие глаза будущих продюсеров коммерческого видео? Отпишитесь в комментариях, я хочу пообщаться с вами, не важно где вы и откуда! А если вы (вдруг) в Москве, поехали со мной на съемки (у нас их много в сентябре-октябре), поговорим о будущем! Помыслим.. Вместе!

Я, знаете ли, продюсер-романтик..) я ищу горящие глаза! Верю я в людей - хоть убейте меня!)) Открыть/Комментировать

2022-09-12 11:49:00 ​​Новый закон о маркировке рекламы в интернете: что важно знать бизнесу, продакшнам и фрилансерам


Если вдруг вы еще не видели новые изменения от 1 сентября 2022, обязательно погрузитесь в них детально. Закон коснется каждого специалиста, который в той или иной мере работает над рекламой.

Вся интернет-реклама будет теперь собираться в едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) и храниться там в течение пяти лет. Информация в этой системе будет доступна самим участникам рекламного рынка, Роскомнадзору, ФАС и налоговой.

Роскомнадзор еще не выбрал операторов рекламных данных, которые должны собирать и отправлять сведения, а значит, видимо, пока штрафовать до 31 октября за непередачу информации о рекламе тоже не будут.

Роскомнадзор будет собирать и в течение пяти лет хранить информацию:
Об объекте рекламирования — товаре, работе или услуге
О рекламодателях
О рекламораспространителях
Об операторах рекламных систем

Закон регулирует размещение всех видов интернет-рекламы:
медийной
нативной
контекстной
таргетированной

С 1 сентября на интернет-рекламу нужно ставить пометку-токен «реклама» и ссылку на рекламодателя или сайт, где есть сведения о нем. Токен — это буквенно-цифровая строка, маркер в кликовой ссылке. Внутри маркера зашифрованы идентификатор ОРД и идентификатор креатива, присвоенный креативу этим ОРД.

Маркировать должны будут:

Гиперссылки, UTM-метки или QR-коды, если их цель — привлечь внимание к объекту рекламы и сформировать или подогреть интерес к нему

SEO-статьи и арендные ссылки, которые используют для продвижения

Продакт-плейсмент — показ продуктов в качестве реквизита или на заднем фоне, а также голосовое и словесное упоминание продукта в авторском произведении

Ссылки-кнопки, которые работают как рекламные баннеры



Не нужно маркировать:

социальную рекламу
имейл-рассылки
пуш-уведомления 
если рекламу размещали в теле- и радиопрограммах, а потом она попала в интернет в те же передачи, то ставить пометку и давать ссылку на сайт рекламодателя тоже не нужно

Подробней почитать о законе и нюансах можно тут

В общем, новый закон фактически нивелировал всю наивную интеграцию и сделает всю цепь рекламы прозрачной. От каждого потраченного рубля на рекламу, до каждого таргет и нативного просмотра, а также специалиста, работающего над рекламой. Открыть/Комментировать

2022-09-09 14:58:48 Как не потерять интерес к своей профессии и жизни

Удивительный феномен: сначала мы чего-то очень сильно хотим, а добившись этого, теряем интерес. То, что казалось еще вчера недостижимым, становится скучным и однообразным сразу же по достижению цели.

Привычка — это наша естественная эволюционная опция. Истории удивительных подвигов сопряжены (в том числе) с тем, что человек привыкает и к хорошему, и к плохому.

Плохое постоянное принимается за данность. Человек адаптируется. Привыкает. Думает, мол, это и есть норма. Поэтому, наверно, очень многие по 50 лет работают самую безвкусную на свете работу. Плохое для них стало данностью и они в ней просто живут.

Живы - да и ладно!

Однако же, хорошее тоже имеет зеркальное свойство. И как только у нас появляется нечто желанное, оно мгновенно делается привычным и… неинтересным!

Счастье - это (в определенном смысле) иллюзия. Мы думаем, что будем счастливы, когда наконец-то бросим нелюбимую работу и будем работать любимую.

И опачки! Сюрпризик! На любимой работе тоже становится скучно. А со временем как будто бы и не так уж счастливо.

У меня нет рецепта на тему «как стать счастливым, обманув эту зеркальную систему». Но есть некоторые рекомендации, которые мне самой часто помогают, делюсь!

Если сомневаетесь что выбрать, то выбирайте и то, и другое!

Можно быть и менеджером в корпорации, и писать безупречные стихи. Не нужно выбирать или то, или это. Пишите стихи и работайте в корпорации! Со временем жизнь расставит все по местам и вы поймете что важнее для вас. И со временем выбор станет исключительно легким и очевидным.

Всегда имейте много заветных целей

Во-первых превратите мечты в цели. А целей напишите сколько угодно много. Выбирайте каждый год новые амбициозные цели и двигайтесь к ним. Когда есть много целей, то, достигнув одной, вы переключитесь на другую. А пустота внутри не успеет разрастись до космических высот. Это может быть не только работа, но и творчество, хобби, спорт, благотворительность, семья, забота об окружающем мире.

Относитесь к неудачам спокойно

Это наиважнейший совет (особенно для сверхдостигаторов, которыми продюсеры являются по умолчанию). Сорванные контракты, пандемии, банкротства, увольнения и все, что только можно представить - это только часть событий в вашей жизни. Они внезапно меняют правила игры и рушат все ваши цели и планы на десятилетия вперед. К этим обрушениям нужно научиться относиться спокойно. Без публичных рыданий, соплей и проклятий в адрес всего мира. Примите это. Поймите как это исправить. Если оно не исправляется - начните заново, ведь рецепт вы знаете. Только поменяйте плохие ингредиенты!

Научитесь существовать в хаосе

Эра стабильности закончена (если кто вдруг еще не понял). Никаких планов на 5 лет вперед строить по-моему не надо. Просто поймите как существовать в хаотичном мире (спойлер: на эту тему есть фундаментально крутые книги, поищите их!). Тот, кто поймет, что нужно быть гибким, ловким и умелым - тот сохранит баланс в жизни. Если волна несет всё вокруг в одну сторону, а вы стоите в лыжи обутый против нее с криком: «Вас тут не стояло!», то понятно же чем все закончится, да? Научитесь наблюдать и чувствовать эти волны. И аккуратно подбирайте реквизит для катания по волнам. Особенно в шторм и цунами! Открыть/Комментировать

2022-09-08 11:51:59 ​​Иногда рекламодатель хочет максимально наглядно подчеркнуть эффективность своей услуги. Порой это гипертрофируется в очень забавную видеорекламу Открыть/Комментировать

2022-09-07 16:29:27 Сыграем в кальмара! Ну, или в продакшн.

Обсуждение сметы видеопроекта – это почти что игра в кальмара (не понимаете о чем я? Гляньте одноименный сериал). Очень увлекательно. Прям иногда до смерти, я бы сказала. Каждый принимается защищать свою – единственно верную точку зрения на профессию, команду и даже на жизнь. В ход идет все! От личной заносчивости до пены изо рта от первой строки рейт-карты.

Да я этих проектов сотню сделал без детальных смет!
Да они гонят, мы раз в 10 дешевле сделаем!
Они вам и обеды посчитали? Ха-ха!
Вы еще «хлопушку» на проект возьмите!

А бутерброды нарежет группе, видимо, клиент, пока актера гримирует кузина двоюродной бабушки по материнской линии, которая всегда мечтала о карьере в кино.

Короче, примерно вот такие продюсеры заваливают клиентам проекты, доказывая всем, что они могут и в одиночку сыграть в продакшн полного цикла. Ошибочно полагать, что продюсирование – это игра в одиночного бога. Вам не будет достаточно субъективной смелости, чтобы сделать все дешевле всех и так победить конкурентов. Это исключительно командная игра. Команда проекта определит исход всего:

Рентабельности проекта
Зрелищности проекта
Наличия или отсутствия допкостов
Качество коммуникации и культуры
Ап-сейла и желания сказать «спасибо»
И самое главное: ROI проекта

Чем глубже и точнее вы понимаете назначение каждого из всех возможных специалистов, тем более виртуозно вы решите поставленную перед вами задачу. Не важно – возьмете ли вы всех необходимых спецов и убедите клиента, что без 80 человек даже покурить бамбук нельзя, или втащите все десятью людьми.

На самом деле важно только одно. И нет, это не ваше мнение относительно справедливости оценки клиентом вашего виденья на реализацию сквозь призму сметы. У бизнеса только один показатель целесообразности работы с вами – это окупаемость вложенных инвестиций. Точка.

8, 80 или 800 человек вы возьмете на проект – это только ваша забота или бзик. А вот окупится ли клиенту сотрудничество с вами – это уже гораздо более значимый показатель. И то, как клиент это будет оценивать и измерять важно выяснить до старта сотрудничества с ним. Держите фокус именно сюда, а не на количество людей в смете и часах в рейт-карте.

Минутка рекламной паузы: и тот курс, и та книга, о которых я вам рассказывала ранее, прорабатывались годами на практике с пристальным отслеживанием конечных целей заказчиков разного масштаба и критериев их оценки и измерения. Практика, аналитика и статистика, которую мы заботливо собрали и проработали (в том числе с нашими постоянными клиентами), мы транслируем это в нашем контенте.

В общем, научитесь обязательно выяснять клиентские KPI и формулу расчета клиентского ROI. Тогда обосновать сметы и людей, указанных в них, станет значительно проще! Открыть/Комментировать

2022-09-07 14:46:49 Открыть/Комментировать

2022-09-05 15:38:39 У меня много вопросов!

Как вы поняли свое предназначение в профессии? Как именно вы пришли к своей текущей работе и карьере?

Мне всегда было интересно как люди самоопределяются и что ими движет. Готовы ли вы были бросить все и начать с нуля ради мечты? А если вам уже 30? А если 40? А если 70? А если надо все потерять, чтобы обрести нечто новое?

Сколько раз вы меняли карьеру? Как поняли, что вот конкретно эта профессия - это то самое?

Вы проснулись рано утром и поняли, мол, буду печь кексы? И что? Пошли прям выпекать сразу же их?

А в космос еще кто-то мечтает полететь сегодня?

У меня много вопросов!Поделитесь со мной! Открыть/Комментировать

2022-09-02 20:46:46 Осень - идеальное время спланировать свое будущее длиною в год!

И дело тут не только в мурчащих котах, пледах и горячем чае с неприличным количеством меда. Осенью как-то более отчетливо осознаешь неизменность течения жизни.

Осенью я всегда обязательно путешествую по России на авто под песни из детства. В ход идет всё! От Вивальди и Высоцкого до Slipknot и Розенбаума.

Как часто вижу я сон, мой удивительный сон, в котором осень нам танцует вальс-бостон (с)

Ощущения невероятные! С одной стороны прикасаешься к прошлому через самое тонкое - музыку. С другой стороны, смотришь на себя настоящего и пытаешься заглянуть в будущее, пролетая мимо уютных русских деревень под вихри листопада.

На заправках зябко. Кофе вкусный, голова ясная, в душе тепло и улыбает это вечное "3 сентября" ))

В общем, эта осень - не исключение. Я, наконец, закончила список своих целей и планов на год грядущий. А вот воплощать в реальность я их начинаю уже сейчас, ведь работы было проделано уже (ох!) как много. В некоторые из этих планов я хочу пригласить вас!

Итак, расскажу по порядку, а в конце расскажу как мы можем с вами все вместе посотрудничать и объединиться!

Во-первых
Я пишу книгу для будущих продюсеров. Это мой внушительный многолетний труд и, я надеюсь, полезное практическое пособие для всех, кто всерьез хочет построить карьеру в области коммерческого видеопроизводства в России.

Во-вторых
Готова впервые сказать вам вслух о том, что мы с Ильей создаем Art Business Community! Творческое объединение людей со всей страны, которое будет реализовывать амбициозные медиа-задачи бизнеса. Тема большая и о ней я расскажу вам позже отдельным постом!

В-третьих
Мы с Ильей это очень долго откладывали ввиду большой загруженности проектами, но все же решились запустить в конце сентября наш первый продюсерский курс с участием реального заказчика (практика для новичков). Это действительно наше важнейшее детище, в которое мы вложили душу, сердце, почку и много личного времени и финансов.

В-четвертых
Я запускаю бесплатные образовательные мастер-классы для детей из исправительных учреждений, детских домов, а также для многодетных семей с финансовыми проблемами. Мастер-классы посвящены введению в медиа-индустрию и профориентации для детей всех возрастов.

Как вы можете поучаствовать в этом:

Книга:
я внедрю самые интересные реальные кейсы с участием слушателей первого потока курса в книгу, рассказав вашу персональную историю и подарю каждому экземпляры с личными пожеланиями

Комьюнити:
невероятные коллабы, самые душевые проекты для бизнеса и поддержка друг друга во всех городах нашей страны! В двух словах я не расскажу, ждите подробностей чуть позже!

Продюсерский курс:
отберем только самых-самых и лично проведем до результата “за руку”, дадим постажироваться у наших клиентов на реальных задачах!

Бесплатные мастер-классы для детей:
приглашаю разных специалистов и профессионалов к этому проекту, чтобы совместно оставить хорошее наследие после себя для будущих поколений страны в нашей отрасли.


Не проходите мимо, давайте создавать вместе полезные и достойные проекты! Оставляйте отклики под постом! Куда хотите попасть? Что отозвалось? В каком месте кольнуло стало максимально интересно? Открыть/Комментировать