2022-06-24 07:27:28
Стратег по гамбургскому счётуБез правильных показателей нельзя рассчитывать на правильное поведение. Чтобы развивать стратегические навыки нужны метрики. Если стремитесь похудеть, то весы безжалостно покажут вашу эффективность. А за какими показателями следить стратегу?
Если вы политический стратег (политтехнолог), то эффективность оценить легко. В понедельник после второго воскресенья сентября смотришь результаты и всё понятно. В политике есть гамбургский счёт: кандидат "X" набрал 20% голосов, а кандидат "Y" — 10%.
В бизнесе нет метрики "гамбургского счёта". Если вы коммерческий стратег, то оценка эффективности вашей работы — задачка со звездочкой. Показателей — океан.
Есть старые добрые финансовые показатели: валовая прибыль, норма чистой прибыли, оборотный капитал, ROE, коэффициент текущей ликвидности, денежный поток, финансовая устойчивость, операционные расходы, точка безубыточности, EBITA.
Добавим, что в каждой сфере деятельности свои стандартные показатели. Например, для стартапов — Retention, LTV, Activation.
Ещё есть мистические показатели, типа "метрики полярной звезды" или "драйверы роста".
Когда Роберт Каплан и Дейвид Нортон создали Систему сбалансированных показателей список метрик достиг дна Марианской впадины. И рамках системы ССП все показатели "стратегические".
Обилие метрик хорошо, когда нужно
продемонстрировать свою эффективность. Даже если компания обанкротилась, всегда найдется пара показателей, где вы достигли совершенства.
Если вы хотите развивать стратегические навыки по гамбургскому счёту, то нужно проводить грань между (а) вы развиваете стратегические навыки и (б) вы
думаете, что развиваете стратегические навыки.
Пожалуй, лучше всего эту функцию выполняет
Wealth creation index, описанный Гэри Хэмелом в работе "Во главе революции".
WCI жесток, как весы, он показывает насколько вы хороши на длиной дистанции. Считается так:
Первый шаг. Определение сферы деятельности.
Второй шаг. Фиксация совокупной рыночной стоимости (вы + все игроки).
Третий шаг. Измерение вашей доли в процентном отношении.
Магия начинается через год. Четвертый шаг.
Замер изменения доли капитализации. Делим долю второго года на долю первого. Если в первый год доля вашей компании составляла 5%, а на второй год 10%, то WCI равняется двум.
Если WCI меньше единицы, то способности стратегов в удручающем состоянии. Они не вывозят.
Если вы думаете: "ну я же не могу отвечать за капитализацию всей компании", то вам сюда.
Стратегические тренировки "Сафари"
Подписаться на канал
394 viewsИгорь Базылев, edited 04:27