2021-07-21 11:18:18
Я максимально интересуюсь работой медиа, поскольку это прямо сейчас супер важно.
Понятно, что на футбольном поле происходят главные события и без игрового результата нет ничего. Все бессмысленно.
Но с точки зрения развития бренда, привлечения новых (особенно молодых) болельщиков и рыночных спонсоров (которым нужны охваты: чем больше охваты, тем больше они платят), а ещё соблюдения ФФП «Спартак» работает отлично. Как это доказать?
Есть такая платформа Costpost, которая занимается изучением соцсетей. Я на них подписан в твиттере, и вот что они выкатили по результатам спортивного сезона:
• «Спартак» – лучший среди всех футбольных клубов мира за прошлый сезон по уровню вовлечённости аудитории (1,16%).
• В топ-10 постов по показателю вовлечённости (от всех клубов мира) – только публикации «Спартака».
• Твиттер «Спартака» – с огромным отрывом лучший в мире по всё тому же уровню вовлеченности аудитории. У красно-белых сумасшедшие 2,81%. Например, у «Фенербахче», расположившемся на втором месте, почти в 6 раз меньше – 0,48%.
• Совокупная медиа ценность (средняя стоимость поста в соцсети, умноженная на количество просмотров) всех постов «Спартака» за сезон – 1,2 млн долларов, а самым дорогим постом (что не удивительно) оказалась публикация в клубном Тик-ток (по случаю камбэка «Крыльев» в РПЛ), медиаценность которой составила больше 44 тысячи долларов.
• Всем для понимания: посты в соцсетях клубов РПЛ, включая аккаунты лиги, по медиаценности собрали 3,08 млн., из которых у «Спартака» – больше 1,2 млн, то есть почти 40% от общего результата лиги. Кстати, «Зенит» (второе место) тоже старался, но все равно был в три раза хуже. У питерцев – 464 000, третий результат у ЦСКА – 444 000. При этом «Зенит» бомбил с 13 аккаунтов, а «Спартак» использовал 8.
Если вы дочитали до этого момента и не поняли, зачем все это нужно, то есть яркий пример. На сборе в Австрии «Спартак» тренировался в 50-тысячном Филлахе.
И вот после одной из тренировок на выходе со стадиона обнаружился мальчик, который благодаря Тик-ток узнал про ФК «Спартак» Москва.
Возможно, фанатом он и не станет (хотя этого наверняка никто не знает), но в России свой клуб он точно нашел.
Вот в этом и есть чистая работа медиа.
Результаты исследования Costpost: первое, второе.
Подписывайтесь: @spartakoz
8.7K viewsedited 08:18