2023-03-17 12:03:35
Как оценить показатели PR активностей с помощью подручных средствЭффективность PR активностей - это дискуссионный вопрос, но вот количественные показатели это то, что
очень полезно собирать. Ниже я расскажу про метрики, которые можно собирать, инструменты, позволяющие на коленке и за бесплатно решить эту задачу.
1. Количество трафика на сайте по брендовым запросам. Устанавливаем на сайт Яндекс Метрику и/или Google Analytics, формируем отчет для получения количества переходов по всем запросам, которые связаны с вашим брендом. Если ваш бренд с уникальным названием, а не, например пивная "Пивной дом", то сразу станет ясно, как часто ищут и находят именно вас.
2. Брендовые запросы в поисковых системах. В зависимости от региона выбираем пул интересующих систем, у них, как правило есть инструменты аналитики количества запросов. Для яндекс Дзен это, например, WordStat. Вбиваем свой бренд и собираем статистику, что явно указывает, сколько раз хотят найти именно вас.
3. Статистика СМИ, блогов, площадок, где вы публикуетесь. Пишешь ли ты текст на Дзене, в телеге, на vc - собирай статистику просмотров/реакций. Для каждой площадки свой инструмент, но для tg это TGStat, а для VC мы скоро сами опубликуем душевный инструмент сбора статистики Для YouTube и прочих можно использовать SocialBlade.
4. Статистика упоминаний бренда в СМИ. В зависимости от региона перечень инструментов отличается, но один из самых универсальных - это Google Alerts.
5. Статистика упоминаний бренда в соцсетях. Есть множество инструментов сбора статистики упоминаний, я могу порекомендовать Babkee.
Любые PR активности компании - это затраты, даже если это делает фаундер/основатель/директор/подставьсвойвариант. Изначально это может быть просто интересно, но со временем возникает вопрос целесообразности продолжения PR активностей (на своём примере знаю, насколько тяжело себя мотивировать заниматься делом, эффективность которого не очевидна).
Если соберем 10 реакций, 10 комментов, то я подготовлю и выложу шаблон, который мы используем для фиксации метрик.
168 viewsedited 09:03