2021-08-23 12:17:10
Обсуждать, насколько классная новая кампания Tiffany&Co., честно, неинтересно. На уровне «красивая или нет?» — вкусовщина. На уровне «удачная или нет?» — бессмыслица, учитывая, что Tiffany&Co. не может себе позволить неудачные кампании в принципе, а LVMH, для которых это, кажется, первый широкий жест в лице владельца ювелирного бренда, тем более. Интересно поразмыслить, почему лицами выбрали именно Бейонсе и Джей Зи — и какие задачи решают таким образом.
Около месяца назад у меня был разговор с сотрудниками Tiffany&Co., которые анонсировали новую осеннюю кампанию как главный запуск «с какими-то суперзвездами, но мы сами пока еще не знаем, какими именно — даже делаем ставки внутри офиса по поводу того, кто это может быть». Среди названных «ставок» Бейонсе и Джей Зи, кстати, не было, зато было четкое понимание: об этой кампании будут говорить все. Прошло всего четыре часа с публикации кадров — и, похоже, предсказание сбылось.
Для Tiffany&Co. такие лица, надо сказать, очень кстати. После года привлечения внимания молодого поколения (громкая кампания «молодежной» линии Tiffany T, новые амбассадоры — Розе из Blackpink, Аня Тейлор-Джой и другие), пришло время напомнить о себе тем, кто влюбился в Tiffany&Co. чуть раньше, где-то в районе эдвардсовского «Завтрака у Тиффани», а не нетфликсовского «Холстона». В фанатской базе Бейонсе и Джей Зи «старое» и «новое» поколение Tiffany&Co. отлично замешиваются. А глянцевая выверенность фотографий, за которой пойдут ретроградные поклонники ювелирки, отлично сбалансирована легкостью, спонтанностью и tumblr-эстетикой видео, снятого на Super8 (в кадре Бейонсе поет Moon River — супер-комбо), которое мы еще увидим.
К тому же не будем забывать, что 2021-й, кроме прочего, — год под знаком BLM. И когда лицами established американского ювелирного бренда становится темнокожая пара, которая позирует на фоне картины темнокожего американского художника Жана-Мишеля Баскии (чуть больше недели назад, кстати, была 33-я годовщина со дня его смерти), тут все понятно. Tiffany даже играют по правилам Бейонсе и над видео работает выбранный ей режиссер Эммануэль Аджей, один из авторов Black Is King. Историческое колье с бриллиантом на Бейонсе, которое уже все разглядели, тоже деталь с революционным подтекстом — в нем впервые в истории дома публично выходит темнокожая женщина. Для Tiffany&Co. как бренда, который ярче других ювелирных гигантов выступает на поле diversity (кампании в поддержку ЛГБТ-пар, первые мужские помолвочные кольца и др), все эти ходы нисколько не вымученные, а вполне закономерные.
Наконец, у LVMH, как мы помним, на Tiffany&Co. большие планы: после завершения сделки конгломерат сообщал, что хочет «сфокусироваться на украшениях из золота и драгоценных камней, а также вывести знаковые серебряные браслеты марки на более престижный рынок». Другими словами, сделать T&Co. (еще) дороже и престижнее. Отсюда — заметно подсвеченные (во всех смыслах) предметы высокого ювелирного искусства в бутиках. Ну и, опять же, бриллиант весом 128.54 карата на Бейонсе еще раз напоминает, что Tiffany&Co. — не только про кулоны-ключи и идеальные помолвочные кольца.
И еще одно. Семья LVMH в этом году потеряла во всех смыслах diversed американскую поп-диву: мы помним, что в начале 2021-го конгломерат решил закрыть бренд одежды Рианны Fenty, что не могло не сказаться на отношениях корпорации с певицей. Свято место пусто не бывает — похоже, теперь Бернар Арно планирует крепче дружить с Бейонсе. Интересно, отразится ли это на будущем ее бренда Ivy Park. Вкладываться в его имидж не нужно, продажи, судя по последним коллаборациям с adidas (точно знаю, что эти идеальные боди скупаю не только я, и не только боди!), идут хорошо. Возможно, его следует немного облагородить и сделать интереснее для более взрослой аудитории, но с этим, как мы видим, если надо LVMH справляются на ура. А вдруг будет еще один подарок к 40-летию певицы?
646 views09:17
С
