Реклама есть?

2018-02-15 10:46:25 Приветики!

Я долго не писала, но накопила в черновиках кучу бомбических постов (где меня бомбит), но обо всём по порядку.

Для начала хочу вновь обновить данные по тому, как высчитывать стоимость рекламного поста.

Начнём с штуки. Есть два стула: на какой сам сядешь, на какой рекламодателя посадишь? Ладно, сейчас будет совсем несмешно.

Многие админы привыкли регулярно повышать цены на рекламу с ростом подписчиков, хотя остальные показатели не растут/растут слабо/падают (!). Канал вырос в два раза по подписоте, а охваты старые или выросли незначительно, процентов на 10-20%. Ядро активное каким было, таким и осталось.
Для тех, кто так делает, и продаёт рекламу в своих каналах с CPM от 1000 я желаю разумно подойти к оценке своих возможностей и возможностей своих каналов.

В такой ситуации мудрые и не жадные админы снижают цену. И это прекрасно! Это гарантирует рекламодателю нормальную конверсию с незапредельной ценой. Не CPM 1200, а стандартные 400-800. Клик не стоимостью как новая банкнота банка России, а с обычной такой конкурентной ценой.

Итак, давайте подведём итоги. Когда надо повышать цену на рекламный пост в канале?

1. Когда ваш канал вырос по всем показателям, и новая цена на пост не повлияет на показатели типа CPM, CPC и так далее.
2. Когда предложение превышает спрос. И вы просто не можете это терпеть. Да, цена выше рынка часто отбивает желание у рекламодателей. Но вы же пришли сюда деньги зарабатывать (для тех, кто да).
3. Если вы считаете свой канал премиальным, элитарным и суперкачественным. Ставьте 100-200-300 тысяч за пост, ведь вы этого достойны.

Когда стоит снизить цену на рекламный пост?

1. Когда ваш канал перестал значительно расти, а показатели закономерно стали падать, даже чуть-чуть.
2. Когда у вас не покупают рекламу. Если вам всё время говорят: «Дорого!», это повод задуматься — а действительно ли вы хотите продавать рекламу? И именно по такой цене?
3. Когда рекламодатели жалуются на высокую цену и слабые результаты. Конечно, вы вольны продавать рекламу/подписчиков/клики/охваты за сколько хотите. И даже можете предупреждать, что результат будет так себе. Но однажды к вам никто не придёт за рекламой, потому что земля слухами полнится, а сжигать бюджеты никто не хочет.

Пересмотрите свои прайсы и подумайте, насколько здраво вы оцениваете себя.

Мур, мир, май! Открыть/Комментировать

2018-01-20 10:20:47 Приветики! И доброе утром всем.

У меня к вам вот какой разговор. Формат рекламы каждый автор выбирает для себя сам. Но иногда этот выбор такой печальный и режущий глаз, что у 80% читателей он вызовет разве что рак (простите, шутка из чата).

О чём это я? О фразе: «наткнулся тут на канал». И четыре ссылки в посте на этот канал. Уважаемый, дорогой админ. Читатели не придурки и не имбецилы, они понимают, что это реклама. Да, не все поймут, что это тупая реклама, но это уже другой разговор.

Пожалуйста, не натыкайтесь на каналы. Даже в своей личке с предложением рекламы. Пишите правду. А то мало ли, сегодня вы врёте подписчикам, что наткнулись на канал, а завтра — о чём угодно другом.

Открыть/Комментировать

2018-01-16 17:15:00 Запускаем новый проект.
@tgmarketing вместе с @tginfo и @aboutsmm покумекали немножко и решили запустить англоязычное совместное медиа о Телеграм и TON: Telegram Open Media (@tommedia).

Вместе с коллегами мы будем публиковать там самое важное и интересное как из наших каналов, так и специально для TOM - новости, актуальные данные и экспертные мнения о Телеграм, экосистеме ТОН. Канал в перую очередь рассчитан на зарубежную аудиторию, в достаточной мере владеющую английским.

Фром рашия вив лав. Открыть/Комментировать

2017-12-31 20:13:38 Пацаны! С наступающим новым годом :) Побольше вам крутой рекламы и тысяч новых подписчиков. Смотрите, как телеграм стал выглядеть на iOS в честь праздника. Открыть/Комментировать

2017-12-28 15:32:49 Привет!

Есть несколько грехов, которые не прощаются в телеграме, и я решила написать о них, чтобы больше никто так не делал.

Сатирическая новогодняя пьеса в 6 актах о глупости людей.

Действующие лица вам всем знакомы:
Админы каналов, рекламодатели и админы, закупающие рекламу, любопытные зеваки.

Акт 1.
Ночь, 3:41
— Доброй ночи! Хочу задать вам вопрос.
(прошло 6 часов)
— Привет Задавайте.
— Вы мне не отвечали много часов, что за неуважение?!?

Акт 2.
— Здравствуйте, хочу купить у вас рекламу.
— Привет! Что рекламируете?
— Канал.
— Какой?
— В телеграмме!

Акт 3.
— Привет)
— Привет!
— …
— ???
— …

Акт 4.
— Здравствуйте, мне нужна реклама моего канала. Сколько у вас стоит пост?
— Привет, вот столько.
— Не, это дорого для меня, даю половину.

Акт 5.
— Привет, нужна реклама моего уникального авторского канала про крипту/бизнес/успех.
— Привет, окей. Пост стоит столько, свободные места есть с завтра.
— А во сколько мне обойдётся подписчик в вашем канале? Мне нужен за 1 рубль!

Акт 6.
— Здравствуйте, хочу купить у вас рекламу.
— Привет! В каком канале?
— Ой, а я забыл какие у вас. Какие есть?
— Вот такие.
— Не, не моя тематика. Открыть/Комментировать

2017-12-25 21:01:58 Привет!

Меня попросили написать про каналы, охват которых редко превышает 50-70% от аудитории. Точнее — про причины того, почему охват опускается так низко и почему это нормально. Поехали!

1. Телеграм вырос, правила изменились
Если раньше мы кричали всем, что в телеграме 100% охваты, то теперь так никто не говорит. 100% охваты — редкость. Телеграм очень вырос, его устанавливает всё больше людей, и далеко не все из них пользуются им каждый день. Кто-то регистрируется, подписывается на каналы и забывает о телеграме надолго. И висит вполне живым, но медлительным (до просмотров) грузом в аудитории. Прочитает последний пост раз в месяц и всё.
Сейчас обычное соотношение охватов к подписчикам 1:2. Если у вас 50-70% от охвата за неделью, всё в порядке. Не переживайте, дышите глубоко. Да, так у всех. Только цену на рекламу рассчитывайте соответственно охватам, а не подписоте, конечно, если вы не Лебедев или Трансформатор. И не бойтесь иногда даже понижать цену, не наглейте.

2. Канал большой и старый
Когда каналу много лет, его аудитория больше 10-20-30-40 тысяч, то охваты могут быть намного ниже в процентах от аудитории, чем у молодых и маленьких. Посмотрите мой канал — у меня там такие перепады охватов, что ой-ёй-ёй! Но он маленький, и ему всего 3 месяца. Аудитория тут свеженькая и динамичная. А вот у больших и старых каналов аудитория может быть не такой подвижной, может не читать всё и каждый день, а заходить раз в неделю, захватывая всего один-два поста (смотри пункт 1) или захватывая все, но редко. И вот так все тысячи должного охвата распределяются среди нескольких постов.

3. Контент. Много контента
В телеграме стало так много контента, что можно быть подписанным на 100 каналов, а читать 1-5. И всё. Остальные только обнулять изредка и тешить себя надеждой прочесть их когда-нибудь полностью. Увы, никогда. Разумеется, это сказывается на просмотрах.
Соревноваться по охватам с каналами, где разыгрывают бетховенов, айфоны и бабло, выезжая на одном контенте — бесполезно — сказал опыт; невозможно — сказала логика; подпишись на мой канал и участвуй в розыгрыше десятого айфона, 0,05 биткоина и 100$ — говорят the new админы зачастую копипастных или просто «неавторских» каналов (или каналов-агрегаторов инфы с форумов и так далее).

4. Тематика
Этот фактор влияет на охваты меньше всех, но его нельзя не учитывать. Некоторые каналы изначально не рассчитаны на вирусный контент или контент, которым будут активно делиться. Такое бывает с узкопрофильными каналами. И накладывается одно на другое — контентом не делятся, свои просмотры набираются медленно, телеграм растёт и просмотры уменьшаются. Ничего не сделаешь. Можно только делать классный контент, ещё класснее.

Так что не переживайте, падение охватов не так страшно, как кажется. Это естественно.

Анализируйте своё поведение в телеграме и пытайтесь понять своих читателей. Я вот недавно отписалась от многих каналов. Но потом не удержалась и подписалась на новые. Читаю ли я их? Нууу хотелось бы ответить: да. Но нет. Иногда читаю один последний пост. Раз в недельку-две, как у меня есть свободная минута и канал на первом экране с новым постом. Остальное — нет. Но есть любимые каналы, конечно. И их я читаю каждый день, с каждым новым постом открываю канал и читаю. Ваша задача стать именно таким каналом для ваших читателей.
Открыть/Комментировать

2017-12-20 18:00:11 Приветики!

Новогодняя суматоха унесла меня в ад срочных горящий согласований, и вот я уже взрываюсь как фейерверк в новогоднюю ночь, и летят искры по закоулочкам! Очень хочу ввести рубрику «Меня бомбит», но

Поговорить я сегодня хотела вот о чём. Админы, дорогие мои, в прямом смысле слова дорогие. Учитесь сами писать нативную рекламу. Я не Красильщик и не Скрябин, чтобы рассказывать вам о тонкостях создания нативных материалов. Но я могу вам сказать, какие тексты из тех, что вы пишете, точно НЕ нативные.

Ваш рекламный текст не нативный:

Если вы пишете только про продукт, который надо рекламировать.
Если вы не даёте никаких советов читателям, не высказываете своего мнения, не делитесь кулстори по теме, не приносите рекламным постом никакой пользы читателям.
Если вы не вплетаете рассказ о рекламируемом продукте в ваш контент.
Если вы переписываете своими словами клиентское ТЗ.
Если вы даже не представляете, как рекламный продукт может быть полезен читателям.
Если вы написали его за 10 минут с первой попытки.
Если клиент не согласовал его два-три раза.
Если вы не гордитесь им.

Пожалуйста, думайте о том, что вы не только бабки должны заработать, но и сделать хорошо клиенту и читателям. И ради этого нужно хорошенько постараться. Открыть/Комментировать

2017-12-04 19:13:40 Привяу!

Осознала тут кое-что вопиющее. Я — человек добрый и доверчивый, по-доброму отношусь к админам, с которыми работаю, и жду этого от них. Но когда меня пытаются наебать, я это вижу. И меня это очень злит.

Так вот, в телеграме есть чаты и каналы с какой-то странной подписотой, куда предприимчивые одмены кидают свои посты, чтобы повышать охваты. Очень похоже на всякие чаты в инстаграме, где всякие «блогеры» делали друг другу «активность», лайкали и комментили. Но ладно инстаграм, там боль и смерть из-за алгоритмов фб. Но телеграм-то!

А тгстат всё видит! И ладно, если эти каналы/чаты публичные, тгстат их может отследить. Но вот если они приватные.. И тут возникает вопрос: как отследить то, что просмотры или подписоту накручивают?

1. Смотрим тгстат. Отсеиваем каналы с репостами в мусорки. Особенно если эти репосты делает сам админ.
2. Смотрим динамику прироста просмотров. Вообще если есть 40-70% за первые сутки, всё ок. Аудитория не самая активная, но она живая.
3. Пролистываем все записи и смотрим охват каждого поста — если есть резкие скачки в просмотрах, то это повод задуматься. Посты, где высокий (по сравнению с другими постами) охват, могли репостнуть в эти «чаты поддержки». Но они и сами могли вирусно разойтись. Оцените контент.
4. Посмотрите стату по сокращённым ссылкам, если они есть.
5. Оцените стоимость поста — чем ниже цена по отношению к подписоте (помним про правило стоимости рекламного поста от 0,3₽ за подписчика на канале в среднем), тем больше вопросов к админу: почему так дёшево? Если админ ответит вам, что просмотров мало и активность не такая хорошая, как хотелось бы, — окей. Если начнёт теряться — выводы напрашиваются сами собой.
6. Ну и да, спросите у админа, откуда аудитория, если тгстат чист. Это тоже не помешает.

А вообще, рекламодатели, мой вам совет. Если хотите купить рекламу — посоветуйтесь с кем-нибудь, спросите у других админов — размещали ли они там рекламу, и как им результат. Ориентироваться на чужой результат не стоит, но вы хотя бы поймёте — работаете вы с пустышкой или нет.

И вам, админы, тоже есть советы. Если у вас канал с плохой активностью, ставьте ценник поменьше. Если вы накрутили подписоту и продаёте рекламу, идите и убейтесь (шутка). Если у вас просмотры драматически падают, повышайте активность, делайте рекламу, реинвестируйте! Оживляйте свою аудиторию.

Но не надо пытаться кого-то наёбывать. Всё равно все узнают о ваших методах и работать с вами не будут.

Адьес! Открыть/Комментировать

2017-11-23 00:20:49 Немного о том, как в телеграм ещё не научился, но у тебя уже 100к подписчиков.

(а истинные знатоки пользуются @survebot, который умеет в анализ аудитории) Открыть/Комментировать

2017-11-21 21:04:16 Каналы с музыкой и прочим авторским контентом, трепещите. Кажется, грядёт буря. Но это не точно.

Заблокировали канал совсем и везде, поддержка молчит. Открыть/Комментировать