Почему бездарно, спросите вы. На этот вопрос есть исчерпывающи | Sokolov.meat

Почему бездарно, спросите вы. На этот вопрос есть исчерпывающий комментарий моего подписчика. Все четко и по делу. Добавить не чего.

“Меня тут недавно попросили дать экспертную оценку, как сейчас будет развиваться маркетинговая индустрия в России. И в том числе был вопрос про креатив.

Если вкратце, то я высказала мнение, что в креативе будет откат в условные 90е. Будет простой, примитивный креатив – донесение характеристик товара и выгоды от его приобретения. Потому что глобальные компании ушли, заказчиков на крутой смысловой креатив не будет, а те российские компании, у которых будут бюджеты на рекламу, у них подход будет тот же самый, который был в 90-х и сейчас реанимируется: “Кто за девушку платит, тот ее и танцует”.

Фактически это будет рынок заказчика, а креаторы и рекламщики будут исполнителями на «Делай, как я хочу» клиента без возможности аргументированно убеждать его, почему этот креатив плохой, и почему так не надо делать.

Но когда я давала эту свою экспертную оценку, я не подозревала, что это начнется уже так быстро, буквально через 2 недели.

«Вкусно и точка».

Какой бриф – такой и креатив (нам нужно, чтобы напоминало Макдональдс, и чтобы при этом нас не схватили за жопу за использование слогана Макдональдса «Весело и вкусно в Макдональдс») + немного пассивной агрессии (наследие советского прошлого «жри, чо дали») + намек на качество продукта («Солодов. За качество отвечаю») + ограничение во времени (понимаете, название нам нужно через 2 дня – нам нужно новый нейминг презентовать именно в День России, чтобы было символичнее).

Вуаля – у вас новое гениальное название сети ресторанов. И не волнует, что новый логотип не блещет оригинальностью и не вяжется с неймингом. А для оформления меню в ресторане использовали айденитику порнхаба. Зато весело и задорно. Back in USSR.”