2023-02-17 10:44:24
В продолжении вчерашнего поста
АКОРТ и "Русбренд" в конце прошлого года подписали соглашение, согласно которому торговые сети будут снимать с полок товары, чей дизайн похож до степени смешения на товары оставшихся в стране иностранных марок.
Разберем ситуацию по порядку.
- Ритейлеры стали создавать СТМ с дизайном, копирующим известные бренды, и выставлять их на одни и те же полки.
- Также узнаваемые элементы дизайна повторяли локальные производители.
- В результате т.н. "паразитные копии" оттягивали часть продаж у иностранных компаний.
- Учитывая, что доля собственных марок в некоторых крупных сетях уже достигла 20-30% и продолжает расти, такие случаи нередки.
Как будет работать механизм
- Стороны соглашения будут договариваться друг с другом в досудебном порядке, поскольку через суд нарушение интеллектуальных прав доказывать сложно и долго.
- Если ритейлер согласится, что тот или иной товар схож до степени смешения с иностранным "оригиналом", он добровольно выведет его из ассортимента.
- Также продавцы будут следить за оригинальностью новинок от поставщиков, в том числе под СТМ.
Таким образом сохранится и репутация ритейлеров, и выручка производителей. Потребители не лишатся недорогих товаров под собственными брендами сетей — на полках есть множество таких марок со вполне оригинальным дизайном.
@svobodakassa
20 views07:44