«Каков бриф– таков и креатив» А вы уже слышали эту пословицу | Так себе SMMщик
«Каков бриф– таков и креатив»
А вы уже слышали эту пословицу от SMMщиков? В какой бы сфере деятельности вы не работали, всегда важно точно знать, чего хочет и ждет от вас заказчик. Иначе столкнетесь с непониманием и недовольством в роде «я думал, все будет по-другому». Бриф – ваш спасательный круг.
Давайте сначала определимся, что такое бриф. Проще говоря, бриф – это соглашение двух сторон, заказчика и исполнителя. #словарьSMM
Чем полезен бриф и в чем его сила?
помогает разложить задачу на понятные части
вводит в контекст всех участников
вытаскивает ключевую информацию для реализации задачи
экономит время
отсекает не целевых заказчиков
определяет ключевые метрики
Конечно, не обойтись и без минусов. Основной – это время. Исполнителю придется заморочиться на составление самого брифа, а заказчику нужно будет его заполнить. Но так вы упрощаете жизнь и себе, и клиентам.
Для создания брифа нужно уделить внимание списку вопросов, чтобы не пропустить самое важное. Хороший бриф должен включать в себя:
описание задачи: опишите задачу/проект
желаемый результат: каким вы видите конечный результат проекта? Можете приложить примеры похожих работ?
сроки: сколько времени отводится на выполнение задачи? (дедлайны)
целевая аудитория: для кого предназначена задача/проект? Кто будет пользоваться продуктом?
бюджет: каков бюджет на рекламную кампанию/проект?
метрики: как будем измерять результаты? Какие показатели проекта считать успешными, а какие нет?
дополнительная информация: ваши дополнительные пожелания к задаче
Также вы можете спросить о конкурентах и о прошлых успешных рекламных кампаниях.
Структура брифа может видоизменяться, но основные моменты должны быть сохранены.
И помните еще одну пословицу от SMMщиков: «Без внятного ТЗ – результат ХЗ».
